Блог компании DinoHost.ru

32 вебинар на тему «Продвижение в социальных сетях», организаторами которого выступили совместно SEOnews и SEO-Study, прошел 30 марта 2012 года. Мероприятие запомнилось выступлениями руководителя направления по работе с соцмедиа агентства SmartNewSolutions Александра Бакеева и директора по развитию агентства «Фисташки» Павла Таргашина.

Доклад Александра затронул тему контента в социальных сетях и построения сообщества. Чтобы группа организовалась достаточно успешно, необходима командная работа. Для этого необходимо, чтобы люди, отвечающие за различные участки работы: стратегию, контент-политику, контент-план, план промотирования, оказывающие помощь всем участникам сообщества и отвечающие за общение с клиентом, – тесно между собой сотрудничали.

Контент-план и план промотирования возлагается на плечи Community manager’а. Он отвечает за запуск таргетированной рекламы, знает, когда наступает затишье или активность в сообществе и т. п. Модераторы чистят сообщество от спама и помогают его пользователям. Клиентский сервис отвечает за общение с заказчиком. Ответственность за организацию проекта со стороны агентства лежит на стратеге.

Зачем заказчику нужна социальная сеть, он не всегда понимает. Поэтому нужно руководствоваться здравым смыслом.

В сообщество входят три элемента: генератор трафика, удержание внимания и активная аудитория.

По словам Александра, работа с контентом – это системная работа. Если исполнитель не может рассказать клиенту, что в его сообществе будет происходить завтра (согласно намеченного плана), тогда вообще не стоит браться за эту работу. Ключевыми документами для ведения сообщества являются контент-политика и контент-план.

Чтобы грамотно управлять сообществом, необходимо примерно понимать, какие мысли посещают аудиторию.

По времени размещения, характеру поста и теме, в которой он размещен, можно оценить его вирусность.

В каждом сообществе должен присутствовать лидер мнений. Это может быть популярный блогер или другой человек, достаточно известный, который бы выполнял сразу роль модератора, наставника и эксперта. Аудиторию нужно вовлекать, учить, помогать и поддерживать ее интерес. Каждого участника нужно воспринимать как индивидуальность, уметь его слушать, несмотря на то что мнения пользователей нередко кажутся одинаковыми.

Коснулся Александр и темы вовлечения. Клиенты делятся на два типа: заинтересовавшиеся продуктом и уже купившие продукт. Эти типы также подразделяются на:
-    подписчиков сообщества (которые иногда заходят на страницу и что-то смотрят);
-    активных участников (которые принимают участие в обсуждениях и готовы купить продукт. Обычно таким пользователям не хватает лишь небольшого толчка);
-    постоянных покупателей и евангелистов (которые купили сами и советуют другим).

Основное на страницах сообщества – это деятельность участников, которая их объединяет, например, совместное конкурсное задание и т. п. Контент, сгенерированный участниками – это ключ.

Далее Александр рассказал, как оказаться в новостной ленте пользователей. Ценность действий пользователей по убыванию можно расположить так: републикации, комментарии, отметки «Like».

После Александра тему продвижения в соцсетях продолжил Павел Таргашин. В своем докладе «Выбор социальной сети для коммуникации компании на примере сравнения особенностей работы в ВКонтакте и Facebook» он описал 7 шагов по выбору соцсети и работы в ней.

1. Первое, что нужно помнить, – есть не только социальная сеть Facebook и социальная сеть ВКонтакте. Кроме них имеется множество других ресурсов, таких как общие и тематические социальные сети, форумы, порталы, блоги, контент медиа и прочие.

2. С какой целью мы обычно идем в социальные сети? Во-первых, объединить в группу существующих клиентов; во-вторых, найти новых клиентов.

3. Учитывая возраст, географическое расположение, интересы и другие показатели пользователей, нужно выбрать целевую аудиторию. С помощью исследований ФОМ, TNS, comScore и других можно получить представление о том, как различная аудитория себя ведет: оставляет комментарии, читает, ставит «Like» и т. д.

4. На следующем шаге нужно определить положительные и отрицательные стороны сетей ВКонтакте и Facebook.

5. Выбираем формат работы: создавать ли отдельную группу или страницу, использовать персонаж или краткосрочное промо.

6. Продвигаем услугу в социальной сети при помощи таргетированной рекламы или офферных интеграций.

7. На заключительном этапе необходимо оценить эффективность и провести аналитику с помощью стандартных систем аналитики соцсетей или использовать сторонние системы (Ниппель – для ВКонтакте, Socialbakers – для Facebook и т. д.).

Если рекламная кампания вашего проекта строится на ежедневном бюджете, то любой «доброжелатель» может потратить все выделенные вами на сутки средства при помощи обычного бота еще до наступления утра.

Еще один способ: черные seo-шники вполне могут использовать ID рекламодателя или код вашей контекстной рекламы на сайтах с сомнительной репутацией. В итоге вместо конверсии вы получите лишние проблемы.

К тому же посетители при необходимости могут быть перенаправлены с вашего сайта на сайт конкурента теми же конкурентами, не давая на это своего согласия, и не зная об этом.

Впрочем, и этот метод не идеален. Но черный оптимизатор всегда может прибегнуть к критике. А именно: заплатить определенным людям, которые сообщат, что конкурент покупает ссылки, использует сайты для распространении вирусов, черные методы seo для обмана поисковиков и до сих пор не понес за это наказания. В итоге автор таких работ официально не причастен к падению позиций сайтов конкурентов, а последними в цепочке виновных окажутся боты из Средней Азии или Индии.

На практике применение описанных выше мер (отправки ложных запросов на конкурирующий сайт) может откликнуться осложнением работы аналитического отдела конкурентов.

Взлом как один из методов черного seo

Нередко черные seo-шники прибегают к старому и давно всем знакомому взлому: 302, 301 редирект и клоакинг, порча DNS, кросс-доменные вызовы, использование поддельных кредитных карточек для уничтожения торгового аккаунта, редирект и клоакинг при помощи скриптов с дальнейшим оповещением поисковых систем.

Как показывает практика, не менее эффективен и подкуп seo-специалиста конкурирующей компании. Нередко прилагают усилия, для того чтобы «согнать» seo-специалиста конкурентов с занимаемой должности. К примеру, разослать от его имени резюме в надежде на то, что ему предложат более привлекательное место. Прибегают и к внедрению своего человека в конкурирующую компанию.

DDOS-атаки, или об отказе в обслуживании

DDOS-атаки могут навредить всем сайтам, расположенным на сервере. Нередко можно потерять весь сайт просто из-за закрытия сервера хостера представителями правоохранительных органов. Кстати, эта тактика тоже может быть использована черными сеошниками для устранения сайтов конкурентов.

Противостоять DDOS-атакам можно двумя способами: перераспределять нагрузку или перенаправлять url, если атака осуществляется на уровне домена, а не IP-адреса. В последнем случае поможет смена IP-адреса. При атаке с территории России, что является довольно распространенной практикой, используйте настройки IP и геотаргетинг для отключения России.

Не секрет, что чёрное SEO – сомнительный способ продвижения сайта на долгосрочной основе. Однако для желающих быстро попасть в ТОП, пусть даже и побыв там считанные дни, это реальный вариант. Кроме того, наша статья будет интересна и владельцам сайтов высококонкурентных тематик, которые если сами не прибегают к приемам черной оптимизации сайтов, то постоянно сталкиваются с их результатом применения такого продвижения своими конкурентами. Кстати, речь в этой статье пойдет о наиболее распространенных приемах черного seo в высококонкурентных тематиках, таких как покер, фарма, гемблинг, страхование, кредитование и прочее.

В силу своей высокой конкурентности борьба за места в ТОПе поисковой выдачи по этим тематикам идет не на жизнь, а на смерть. Здесь уже давно развернулись настоящие бои без правил, а побеждает самый расчетливый и беспринципный. Поэтому далее мы расскажем вам о методах черного seo, но не о таких традиционных приемах, таких как клоакинг и дорвеи. Кстати, учить черному seo в нашей публикации мы тоже не намерены. Главная цель этой статьи: поставить вас в известность о том, на что готовы парни, прибегающие к приемам черного seo.

Что могут предпринять конкуренты для ликвидации вашего сайта из выдачи?

Конкуренты, которые не могут выбить ваш сайт из поисковой выдачи белыми способами, прибегают к помощи черных. Если и это не помогает, то обращаются к хостингу вашего сайта, чтобы выбить вас с занимаемой позиции.

Способ первый: ликвидация жирных ссылок конкурентов

Для этого нужно просто попросить владельцев площадок ссылок вашего конкурента перенаправить эти ссылки на ваш сайт. Если не сработает с первого раза, то прекрасно срабатывает письмо, отправленное админу площадки, содержащей ссылку на сайт конкурента. Его примерное содержание: «Ссылка ведет на плохой сайт, если не уберете, то ответите по всей строгости закона». Вы и представить себе не можете, насколько ошеломителен эффект подобной рассылки.

Способ второй: ликвидация новых ссылок конкурента

Для этого вам придется перелопатить немало площадок: начиная со ссылочных ферм и сетей, взломанных сайтов, заспамленных аккаунтов в Твиттере, блогах и чатах, и заканчивая платными ссылками, о которых обязательно сообщите в Google.

Статистика подтверждает, что львиная доля сообщений о спаме в поисковые системы поступает именно от черных seo-шников.

Собрав полную коллекцию заспамленных площадок, не поленитесь разместить на них ссылки на конкурента. Именно так поступают черные seo-шники и именно так не должны поступать вы сами.

Внедрение кодов и виджетов, взлом, ссылки и комментарии, XSS и т. д. Все это используют черные seo-шники в попытке достичь намеченной цели и устранить с дороги конкурентов. При этом виджеты третьих лиц они используют чаще всего очень и очень аккуратно, боясь, чтобы они не понаставили ссылок со своих сайтов.

Внимание: вы очень удивитесь, узнав, что многие seo-шники не обращают никакого внимания на ссылки типа out.php или go/to/url, позволяющие манипулировать.

Способ третий: манипулирование контентом

На сайте конкурента черный seo-специалист может специально создавать дублированный контент и принимать все меры для его индексации. Например, если ваш форум не модерируется, то на нем вполне могут появиться «чужие» материалы, отзывы, комментарии и т. д. Если сайт имеет такие разделы, то они подлежат обязательной модерации. Кроме того, обратите внимание на DHTML-дыры, 1-пиксельные шрифты, клоакинг, если пользователи на вашем сайте вольны размещать html-коды и скрипты.

Способ четвертый: анализ сайта

Для того чтобы быть уверенным в том, что черный seo-шник не сможет навредить вашему сайту и его позиции в ТОПе, при осмотре собственного проекта обратите внимание на следующие моменты:

•    Настройки сервера, некорректность которых может позволить третьему лицу получить доступ к файлу robots.txt;
•    Может ли злоумышление добавить такие теги на ваш сайт, как noindex и nofollow?
•    XSS;
•    Отправить спам со своих доменов черный сеошник может и при помощи информации из whois.
•    Может ли злоумышленник получить доступ к панели веб-мастера или вашим аккаунтам в соцсетях?
•    Не будут ли разглашены конфиденциальные сведения о вашей компании ее сотрудниками?

Способ пятый: использование внешних факторов

Такие инструменты, как ТМ и DMCA, как и прежде, остаются неплохими инструментами для желающих сместить ваш сайт с занимаемого им места.

Если вы владеете доменами «название бренда» или «имя компании» не во всех доменных зонах, тогда обратите внимание в первую очередь на этот фактор. Будьте предельно осторожны, так как именно с созвучных доменов могут спамить ваши конкуренты, используя ваши данные в Whois.

Прокси сайты также могут быть весьма существенным источником дублированного контента.

Чтобы занять лидирующие позиции в ТОПе, используйте недавно введенный Google механизм «Свежесть». Благодаря ему вы можете скармливать большие объемы свежего контента через RSS разным агрегаторам этих лент. Так вы получите неоспоримое преимущество перед статичными сайтами.

Если вы до сих пор не определены на картах Google, то какой-нибудь «доброжелатель» может поведать поисковику, что ваша компания находится где-то в Антарктиде.

Компания Merchant Circle провела исследовательскую работу, задав представителям малого бизнеса один вопрос: «Какому маркетинговому каналу вы отдали бы предпочтение, если нужно вложить все средства только в один канал?». Участникам опроса на выбор предоставили несколько вариантов: мобильная, контекстная реклама, традиционные и социальные медиа и SEO. Каждое предложение нашло отклик среди представителей малого бизнеса, но подавляющее большинство (32,9 %) предпочли поисковое продвижение. 20% опрошенных не заинтересовались ни одним из вариантов. Еще 20 % опрошенных компаний отдали предпочтение традиционным рекламным каналам в печати, на радио и наружной рекламе. 16% опрошенных компаний заинтересовались социальными медиа. В опросе принимали участие 2,5 тысячи компаний из США, причем штат сотрудников 80% этих компаний состоит всего из 4 человек.

Перечнем самых популярных рекламных каналов поинтересовались у менеджера по маркетингу агентства интернет рекламы i-Media Светланы Коробковой. Госпожа Коробкова ответила: «В 2011 году, с января по сентябрь включительно, «Реклама в Интернете» уверенно обогнала по показателям «Наружную рекламу» (согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России). «Реклама в Интернет» скоро потеснит «Рекламу в печатных СМИ», причем, «Реклама на радио» уже давно занимает последние позиции. В обозримом будущем «Реклама в Интернет» составит достойную конкуренцию «Рекламе на ТВ». В последние годы рекламная индустрия России стремительно развивается, не отстает как одно из составляющих всего рынка и «Реклама в Интернет». А значит, доля SEO в ближайшем будущем будет постоянно возрастать. Для этого есть все причины: рекламодатели понимают выгоду и пользу SEO, а параллельно создаются новые инструменты по отслеживанию эффективности рекламы.

Качество услуг в сфере обслуживания с каждым днем становится все лучше и лучше. Конечно, чтобы показать и предложить свои услуги клиентам, фирмы, используя интернет-технологии, открывают свои сайты. Это несложно, учитывая широкий перечень и доступность услуг провайдеров, пользовательскую инициативу и возможность недорого создать свой сайт.

На сайте фирма, предоставляющая услуги в сфере обслуживания, имеет возможность рассказать об имеющихся предложениях, убедить в преимуществах и показать с помощью видео или фото свои достижения в этой сфере. Так как услуга в сфере обслуживания - вещь не материальная, то потребитель с помощью сайта может прочитать отзывы или сравнительные характеристики предлагаемых услуг. Продать услугу через сайт очень выгодно и удобно. С помощью официального сайта можно узнать более подробную информацию о стоимости и условиях предоставления различных услуг в сфере обслуживания, а также посмотреть сертификат качества и узнать об условиях предоставления гарантии.

Итак, мы разобрались с тем, зачем нужен сайт. Мало того, определили, что многие фирмы прибегают к его созданию, так как убедились в его эффективности для развития бизнеса и его монетизации. Теперь давайте выясним, зачем нужно продвижение сайта.

Благодаря продвижению сайтов, потребитель выбирает услуги, предоставляемые именно вашей компанией в соответствующем сегменте рынка, переполненном конкурентами. Потенциальный клиент может воспользоваться вашими услугами, заказав их на сайте в удобное для него время. Используя корпоративный ресурс, клиент с удобством пользуется предлагаемым сервисом, имея возможность получить информацию о любой другой услуге, предоставляемой вашей фирмой.

Услуги заказа такси, продуктов питания или справки требуют быстрой реакции исполнителя на заказ. Интернет в этом плане является оптимальным вариантом и для клиента, не слышащего сигналы «занято» в телефонной трубке после очередного набора телефонного номера нужного сервиса. И для самой фирмы, которая таким образом сможет принять и обработать намного больше заказов клиентов. Именно поэтому клиенту на сайте любой компании предлагается огромный выбор предоставляемых услуг.

Выбор и заказ сервиса через Интернет стал очень популярным и самым приемлемым для многих потребителей. Это удобно, просто и выгодно. Понятно, что испытав однажды подобный сервис, клиент снова вернется к услугам выбранной компании. С этой точки зрения продвижение сайтов многократно увеличивает возможность компании быть лидером в соответствующем сегменте рынка и получать новые заказы.

То есть компаниям, работающим в сфере обслуживания, взаимодействовать с клиентом с помощью официального сайта удобнее, чем представителям бизнеса во многих других сферах деятельности. Значит, продвижение сайтов для них полностью оправдано.

Проект «Рейтинг Рунета» опубликовал итоги 2010 года, вернее, рейтинга seo-компаний. Хочется заметить, что состав списка лидеров в этом сегменте рынка несколько изменился. Итак, прошлые лидеры покинули свои места, а на месте лидеров в рейтинге оказались новые участники. Напоминаем, что основные цели компаний, занимающихся seo-продвижением и оптимизацией сайтов под поисковые системы, – это увеличение целевого трафика на клиентский сайт, привлечение потенциальных покупателей на сайты клиентов, увеличение конверсии посетителей в рост продаж и покупателей. С помощью проекта «Рейтинг Рунета» можно увидеть реальную расстановку сил и главных игроков на рынке SEO в 2010 году.

Итак, первое изменение, которое коснулось рейтинга, касается кардинального расширения его границ. Так, в 2010 году проект впервые провел рейтинг с количеством позиций, равным 100. Это, по мнению аналитиков, позволяет более полно и объективно оценить данный сегмент рынка, позволяя клиентам иметь более широкое представление о выборе партнеров для поискового продвижения своих ресурсов.

Второй год подряд первое место в рейтинге Seo-компаний Рунета занимает компания Demis Group. На втором – «Корпорация РБС», но компания находится значительно ближе к третьему месту, чем в прошлом году. На третьем месте компания «Интернет-технологии». Четвертое место заняла группа компаний «Элемент».

Компании «Текарт», «Матик», VIPRO и i-Media, а также некоторые другие известные игроки рынка сумели нарастить клиентский портфель и выполнили немало успешных проектов в ушедшем году, однако на несколько строчек пропустили вперед совершенных новичков рынка, результаты деятельности которых в прошлом году стали еще более ошеломляющими.

Подвинулись и компании, которые в прошлом году вошли в двадцатку лидеров. К примеру, «Медиасфера» переместилась с 15-й на 16-ю позицию, «Сумма Технологий» - с 12-й на 14-ю, а PROMO.Медиасайт – с 14-ой на 33-ю.

Существенно улучшить свои позиции смогли лишь три компании-лидера рейтинга 2009 года. Это VIPSEO, которая переместилась с 18-ой на 9-ую строчку рейтинга. А также украинская компания Aweb и DirectLine.

Данные для анализа и составления рейтинга Рунета собирали с начала 2010 года по начало 2011 года. Для участия в рейтинге данные о своей деятельности предоставили 203 компании. Кстати, уже начался прием данных для составления следующего рейтинга – Рейтинга Рунета 2011 года.

Изменения в рейтинге seo-компаний за прошлый год отчасти обусловлены тем, что количество участников рынка seo-услуг существенно увеличилось, впрочем, как увеличилось и количество участников рейтинга. Это позволило включить в рейтинг практически всех мало-мальски ключевых игроков рынка. Узнать более подробную информацию о рейтинге seo-компаний за 2010 год можно на официальном сайте проекта «Рейтинг Рунета» - www.ratingruneta.ru.

Посетителей сайтов можно разделить на группы, учитывая точки входа на сайт, цели визита, географию посещений и варианты обращения.

Напомним, что самой важной целью в продвижении сайтов является увеличение количества посетителей сайта не только ради статистических данных, но и для повышения доходности сайта. Другими словами, цель продвижения сайтов – привлечь на ресурс именно целевых посетителей. Я для реализации этой задачи, соответственно, необходимо правильно и грамотно подогнать проект под определенные запросы этих посетителей.

Первое, на что необходимо обратить внимание, если вы желаете привлечь на проект максимальное количество целевых посетителей, – это учесть географию посещений. Ведь контекстные ссылки, баннеры и другие виды рекламы в сети позволяют зайти на ресурс пользователю, проживающему в любой точке мира.

Не менее важное значение в продвижении сайта с помощью интернет-рекламы имеют варианты обращения и точки входа. Интернет-трафик и постоянно увеличивающееся количество посетителей сайта – это первые показатели его эффективности. Увеличить целевой трафик на сайт позволяет не какая-то одна мера, а целый комплекс работ, в который входит контекстная реклама, поисковая оптимизация и продвижение сайтов.

Посетителей, открывающих ваш сайт, грубо делят на три группы: целевые посетители, постоянные посетители и случайные гости. Вот как раз-таки последняя группа посетителей никак не сказывается на монетизации сайта. Продвижение и оптимизация сайта не проводятся без предварительного наполнения страниц проекта специальным контентом с нужным процентным содержанием ключевых слов, а также выполнения ряда других мер. Количество постоянных посетителей проекта зависит, прежде всего, от его содержания. Именно эти пользователи добавляют ваш проект в закладки, чтобы посетить сайт еще раз. Но и постоянные посетители могут быть как полезными (с точки зрения развития бизнеса), так и не очень. Принести пользу бизнесу постоянные посетители сайта смогут лишь в том случае, если они превратятся в целевых.

Как привлечь на сайт целевых покупателей? Это, пожалуй, один из самых актуальных вопросов продвижения сайта для развития бизнеса. Реализовать подобные задачи помогает оптимизация текста под определенные поисковые запросы, а также контекстная реклама, снова-таки, по определенным поисковым запросам.

Если же объяснить процесс превращения постоянных посетителей сайта в целевых «на пальцах», то способствовать этому перерождению будет соответствие содержание контента тематике ресурса. Именно это условие способно привлечь на сайт новых посетителей. А интересный контент способен превратить их в постоянных. И уже со временем они превратятся из постоянных посетителей в целевых, способствующих увеличению прибыли и развитию бизнеса.

Новость о том, что социальные сети переходят от обычной демонстрации баннеров к адресной рекламе облетела почти весь Рунет. Новая реклама будет рассчитана на аудиторию, выбранную на основе места проживания, привычек и интересов пользователя. Пока что ежегодный доход от контекстной рекламы даже у соцсети «Вконтакте» составляет всего 15 млн. долларов. Однако эта цифра растет не по дням, а по часам.

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) оценивает рост контекстной рекламы более высокими показателями, чем медийной. В прошлом году он вырос на 64% (в денежном эквиваленте), а в этом на рост рынка контекстной рекламы пришлось 63% от всего рынка интернет-рекламы в стране. Если быть точными, то эта цифра составила почти 17 миллиардов рублей. Прогнозируется, что в следующем году контекстная реклама в мировых соцсетях принесет чистых 6 миллиардов долларов дохода. Об этом заявили специалисты Emarketer. Это прирост рынка контекстной рекламы на 55%, по сравнению с 1,99 млрд. в 2010 году. Точнее назвать объемы контекстной рекламы в отечественных сетях очень сложно из-за непрозрачной специфики данного рынка. По предварительным данным экспертов, контекстная реклама в соцсетях забирает не более 5% общего бюджета рекламной кампании среднего рекламодателя. В настоящий момент рекламный бум в этом сегменте остался далеко позади, а рынок перешел от количественного роста к качественному. В итоге мы должны получить более структурированный и прозрачный рынок. Впрочем, рекламодатели пока что недооценивают его возможности, поэтому можно прогнозировать рост в этом сегменте рынка выше среднего.

Кому нужна реклама в соцсетях?

Прежде всего, крупным брендам. Ведь лучшей среды, чем соцсети, для создания иллюзии безусловного выигрыша от получения рекламного сообщения и ненавязчивой рекламы трудно придумать. К примеру, взять то же flash-приложение, позволяющее собирать пользователям социалок виртуальный букет в кофейной банке. Ненавязчиво и со вкусом, именно так прошла рекламная кампания кофе Jacobs в соцсети «Мой мир». Букеты, составленные пользователями из различных цветов, символизирующих самые разные чувства, отправлялись их же друзьям по электронной почте. Таким образом этикетка с Jacobs маячила не только перед глазами пользователей соцсети, но и отправлялась бесчисленному множеству друзей и знакомых. В итоге в течение десятидневной рекламной акции было отправлено более 55 млн. букетов с символикой продвигаемого бренда.

Не исключает соцсети из самых выгодных площадок для своих рекламных кампаний и мобильный оператор МТС. Самый актуальный пример – игровое приложение RedQuest, используемое в качестве рекламы тарифа Red Energy. В итоге 62% трафика на сайт компании составили только посетители соцсетей. А бюджет на рекламу в соцсетях в этом году был перераспределен следующим образом: 40% на нестандартные акции и проекты. И это при том, что еще в прошлом году 90% рекламного бюджетов уходило на прокрутку обычной контекстки и баннеров на тех же площадках.

А вспомните рекламу Google в приложении «Уличные гонки» на «ВКонтакте». Здесь достичь высокого результата можно было, лишь используя браузер Chrome.

В рекламе в соцсетях главное – не переборщить

Пользователи социальных сетей воспринимают их как часть своего личного пространства. Поэтому навязчивая реклама в этом самом пространстве раздражает их куда больше, чем она же, но на другом, самом обычном сайте. Социальные исследования предоставляют данные о том, что рекламу в соцсетях воспринимает лишь 20% аудитории. А реклама в принципе вызывает у респондентов только негатив. Пользователи лояльнее всего относятся к контекстной рекламе в результатах поиска (42%) и в рассылках по электронке (40%). 25% ответили, что у них не вызывает негатива баннерная реклама. А самой раздражающей, по данным опроса, стала всплывающая реклама.

Впрочем, в этом году рекламодатели перераспределят свои бюджеты на рекламу в социальных сервисах. Основными направлениями для инвестиций, по мнению специалистов, станут нестандартные приложения и всевозможные завуалированные акции. А не слишком большой спрос на рекламу в социальных сервисах у рекламодателей связан с трудоемкостью и затратностью процесса, а также не слишком большой его популяризацией.

По данным статистических исследований, с каждым годом все большее количество россиян принимают решение о покупке того или иного товара не под воздействием советов знакомых и друзей, а под влиянием интернет-пространства. Именно здесь с каждым днем все большее и большее количество людей принимает решение о покупке и ищет информацию. К примеру, выбирая интернет-магазин для онлайн-шопинга, 60% пользователей руководствуются рекомендациями знакомых и друзей, 42% читают онлайн-отзывы, а 45% опираются на данные поисковых систем. Причем последним большинство интернет-пользователей верит даже больше, чем советам знакомых и друзей.

Пока что массовый рекламодатель не пришел к соцсетям как к сервисам с высоким потенциалом в среднесрочной перспективе. Основные рекламодатели, использующие соцсети в данный момент, это крупный бизнес, уверенно скупающий большую аудиторию год за годом. Прежде всего, это онлайн-игры, скидочные сервисы и магазины-дискаунтеры. У них есть универсальный продукт, в котором можно заинтересовать массы, и они прекрасно себе представляют технологии покупки и конвертации пользователей.

Будущее за глубоким таргетингом, считают специалисты. А это означает, что контекстная реклама в социальных сервисах в самое ближайшее время станет, пожалуй, самой востребованной и популярной у рекламодателей. В этом смысле у соцсетей есть большой потенциал, так как они великолепно знают своих пользователей. Кроме того, здесь реклама может быть самой разной, в том числе и основанной на двусторонних коммуникациях.

Любой seo-оптимизатор гонится за топовыми позициями и бывает очень близок к тому моменту, когда практически готов увлечься полулегальными методами раскрутки сайта. Ведь когда надежда теплится в сердце, а глаза горят желанием достичь новых высот, так легко позабыть о возможных санкциях.

Бытует распространенное мнение, что по настоящему хорош не тот seo-специалист, который знает «черные», «белые» и «серые» методы оптимизации сайта, а тот, кто знает, как обойти противоспамовую оборону ведущих поисковиков и как обмануть их восприятие для достижения своей цели. Однако даже такие действия без постоянной поддержки уже через несколько АПов будут равны нулю, либо вообще могут привести к полному выбросу продвигаемого проекта из индекса. Подобная борьба за «место под солнцем» может длиться очень и очень долго. Но если нужна прочная позиция в поисковой выдаче, то нужно играть «по правилам» и брать качеством. Понятно, что «белое» продвижение сайтов не так стремительно, очень затратно и длительно, однако его результаты сохраняться надолго. Что означает лучшую окупаемость.

Итак, предлагаем вашему вниманию 10 «белых» seo-приемов для занятия прочных позиций в топе.

1) Не пренебрегайте рекомендациями самого поисковика. Если вы продвигаете сайт в Яндексе или Гугле, то обязательно зарегистрируйте в этих поисковых сервисах аккаунты веб-мастера и внимательно прочтите все правила и рекомендации, данные поисковым сервисом. Это поможет вам лучше понять и разобраться в том, что именно влияет на позицию сайта в топе отдельной поисковой системы. Проверьте также наличие нарушений правил на продвигаемом вами сайте.

2) Чтобы сформировать максимально подходящий список ключевиков, используйте статистику запросов. Это поможет оптимизировать текстовый контент сайта.

3) Для размещения продвигаемого сайта лучше выбрать надежный хостинг с минимальным временем нахождения сайта «в дауне», чтобы поисковые боты индексировали контент, расположенный на сайте.

4) Ключевые слова должны быть расположены в самых заметных для поисковых ботов местах – в заголовках первого и второго уровня, в титлах, дискрипшине, кейвордсах, а также альтах.

5) Графика на сайте должна быть оптимизированной для облегченного поиска (поисковым ботам) и облегченного запоминания (посетителям).

6) Для своевременного выявления заражения сайта вирусами или проблем с индексацией можно использовать систему диагностики Google.

7) Внутренние страницы сайта должны быть тщательным образом перелинкованы. Так будет повышен вес ссылок на основные продвигаемые страницы сайта, а все лишнее будет закрыто от индексации.

Для продвижения сайта в сети будет не лишним создать файл robots.txt, в котором можно запретить индексацию тех разделов или страниц, которые являются малозначимыми с точки зрения SEO, или нарушают правила поисковых сервисов.

9) Не лишним будет и создание XML-карты, руководствуясь технологией Sitemap. В файле robots.txt можно прописать путь к этой карте, чтобы поисковые боты сразу могли ее найти.

10) Ключевые запросы, по которым на ваш сайт переходят пользователи, должны всегда быть в центре вашего внимания. Отслеживайте статистику самых популярных запросов и стремитесь наполнять свой сайт в соответствие с этими запросами.

Выполнение этих 10 советов позволит вам построить надежную базу для работы над сайтом.

Мэтт Каттс, руководитель отдела по борьбе со спамом в Google, сделал официальное заявление о том, что компания начинает усиленно бороться с поисковым спамом и, вероятнее всего, изменит алгоритм ранжирования сайтов в поиске.

В ответ на сделанное заявление в сети развернулась целая дискуссия, темой которой стало определение наиболее эффективных способов фильтрации спама. В этой дискуссии принял участие и сам Каттс. Последний сообщил о том, что в Google в данный момент активно обсуждается введение функции полного удаления отдельных доменов из результатов поиска Google для зарегистрированных пользователей. Если эта функция будет введена, то любой зарегистрированный на сайте поисковика пользователь сможет удалять раз и навсегда из результатов поиска ненужные ему сайты. Это поможет самой компании лучше ранжировать выдачу, применяя результаты фильтрации пользователей.

Уточним, что ранее подобная функция имелась в настройках выдачи поисковых результатов SearchWiki. Однако тут удалить домен из результатов поиска можно было лишь для отдельного ключевого слова. В марте прошлого года данная функция была удалена, так как не оказывала никакого влияния на поисковую выдачу. Однако если во время работы данной функции пользователь успел удалить какие-либо сайты, то они так и не появляются в поисковой выдаче этого пользователя до сих пор. А это лишний раз доказывает, что компания Google намерена продолжать эксперименты с настройками индивидуальной поисковой выдачи.