Блог компании DinoHost.ru

4.    Безопасность сайта

Сайты, содержащие вредоносный код, в 2015 году стали не просто выдаваться поисковиками с соответствующей пометкой, но и снижаться в позициях. Налицо усиление борьбы с вирусами и поддержка поисковиками безопасного протокола передачи данных https. В перспективе этот фактор усилит свое влияние на результаты поисковой выдачи и в Яндексе, и в Google.

На практике рекомендации будут следующими: при постоянном заражении сайта вирусами его следует перевести на более безопасную CMS. Протокол https всем не обязателен, но лучше, если он будет установлен. Особенно важен этот протокол для площадок, использующих обработку персональных пользовательских данных.

Рекомендации по продвижению сайта в 2016 году

В тренде комплексный анализ содержания сайта всеми поисковиками с целью определения реальных потребностей пользователей и предоставления наиболее релевантных результатов. Искусственные накрутки показателей поисковиками определяются легко и быстро и либо понижают позиции сайта, либо не учитываются. Для оптимизации труда нужно отложить точечную оптимизацию и работать с сайтами комплексно в четырех направлениях:

1. Правильно определить спрос целевой аудитории, выяснив семантическое ядро и типизировать запросы. Важно оптимизировать содержимое не только по популярным, но и по низкочастотным запросам. Определяющей является тематика. Ведь низкочастотные запросы чаще задают пользователи, настроенные на покупку. А высокочастотные – те, кто ищет информацию.

2. Подробно и наиболее точно описать услугу или товар, а также описать преимущества сотрудничества с компанией, особенности доставки, уровень цен и другую информацию, важную для потенциальных клиентов. Наличие или отсутствие этой информации поисковик оценивает по поведению пользователей и коду сайта.

3. Отточить до совершенства юзабилити сайта, обеспечив пользователям легкую и понятную навигацию с учетом из интересов.

4. Направить усилия на обеспечение корректной индексации сайта поисковиками, предоставить наиболее полное представление о площадке.

Акценты в поисковой выдаче смещаются в сторону удобных и качественных для пользователей площадок. Это ускорило темпы развития систем сквозной допродажной аналитики и их взаимодействия с сайтом. Привлечь пользователя на сайт теперь возможно не только позициями, но и удобством пользования, максимально полезной и интересной информацией. То есть оценка эффективности инвестиций в рекламу будет оцениваться доходами от поискового продвижения.

В ближайшем будущем еще более усилится оценка интернет-маркетинга по бизнес-показателям и внедрение сквозной аналитики. Усиление конкуренции в сети вызовет рост стоимости привлечения продажи/клиента и простимулирует этот процесс. То есть значение оптимизации сайтов возрастет не для поисковиков, а в первую очередь для пользователей.

Продвижение сайтов – та область, где нет ничего постоянного. Но эта особенность не мешает оптимизаторам изобретать новые эффективные методы и двигать сайты в топ, основываясь на аналитике и статистике.

Анализ практики seo-оптимизации за 2015 год позволил сделать выводы и прогноз о перспективных методах продвижения сайтов в 2016 году.

С выходом яндексовского «Минусинска» 15 мая прошлого года закончился период старого SEO в его классическом понимании. Новый поисковый алгоритм автоматически опустил в естественной выдаче сайты с большим количеством купленных ссылок. С этого момента оптимизаторам пришлось искать новые эффективные методы продвижения сайтов в топ, многократно обсуждать нововведения ведущих поисковиков на всевозможных форумах и конференциях.

Основываясь на опыте продвижения сайтов, полученном в прошлом году, следует выделить 4 главных фактора, влияющих на поисковую выдачу.

1.    Содержимое и структура сайта

За прошедший год Яндекс, как и Google, научился намного лучше распознавать содержимое сайтов. В ответ на это оптимизаторы стали уделять больше внимания полноте информации, размещенной на сайте. Важно, чтобы пользователь, пришедший на сайт с поисковика, нашел на странице как можно больше действительно важной и полезной для себя информации по выбору и покупке товара, его использованию, утилизации, обслуживанию и пр.

Анализируя содержимое сайтов, оказавшихся в топе, специалисты пришли к выводу, что вес сайта (страницы сайта) увеличивается с ростом полезности информации на ней для конечного пользователя. Очень важно, чтобы текст, придающий вес страницы в глазах поисковика, быстро и четко отвечал на вопрос об особенностях предложения и его исключительной выгоде. Понятная структура и доступное изложение максимально полезной информации, без оглядки на ключевые слова, - вот основа ценного содержимого сайта. А вместо привычных keywords достаточно использовать как можно больше синонимов и однокоренных терминов.

Наличие коммерческих факторов, гарантирующих надежность продавца, таких как цены, способы оплаты, доставки, ассортимент, наличие филиалов и пр., также важно с точки зрения изменившихся поисковых алгоритмов.

2.    Поведенческий фактор

Важность этого фактора ожидаемо возросла. Ведь именно он во многом определяет точность и качество поисковой выдачи. Из максимально понятных простому пользователю показателей оценки поведения нужно назвать время, проведенное пользователем на сайте, глубину просмотра, возврат к поисковой выдаче, отказ, соответствие сайта устройству просмотра, кликабельность сниппета и пр. параметры.

Новый подход Яндекса к определению релевантности документов в результате вывел в топ сайты с явно недостаточным количеством информации для определения полезности документа. Такая временная жертвенность качеством выдачи подтверждает готовность поисковика использовать все возможности сбора данных о пользовательском поведении на сайтах, заявленных в поисковой выдаче.

Это еще раз подтверждает тот факт, что SEO сегодня используется только в комплексе с юзабилити. Передвижение по сайту без каких-либо затруднений, молниеносное нахождение нужной информации и выполнение необходимых действий в комплексе с seo-оптимизацией дает максимальный эффект.

Google заявил, что в мобильной выдаче учитывает адаптацию площадок под мобильные устройства. В настоящий момент этот фактор маловесен. Однако в ближайшем будущем возможно его усиление при ранжировании сайтов. Поэтому ближайшее будущее оптимизаторов и вебмастеров – адаптация проектов с серьезной долей мобильного трафика под мобильные устройства. Кстати, чтобы было проще, Яндекс предлагает в Вебмастере инструмент «Проверка мобильных страниц», а также присоединяется к Google с заявлением о том, что адаптация сайта к мобильному трафику в ближайшем будущем сыграет ведущую роль.

Итак, из наиболее актуальных приемов в seo-практике нужно назвать методы улучшений поведенческих характеристик сайта. На помощь придут данные «Яндекс.Метрики», например, отказы, карты кликов, вебвизор, карты ссылок и пр.

3.    Трафик на сайт кроме поисковой выдачи

Тенденция 2015 года для всех поисковиков без исключения одна – борьба с некачественными купленными ссылками. Площадки с большим количеством покупных ссылок рискуют больше других. Они в любой момент могут полностью выпасть из поисковой выдачи. Новый алгоритм «АГС», пришедший в помощь «Минусинску», ужесточил меры борьбы с сайтами, недобросовестным путем наращивающими ссылочную массу. Именно этот алгоритм поставил «на колени» не только сайты-покупателей ссылок, но и сайты-продавцов. В итоге хорошие посещаемые площадки, которые подторговывали ссылками с целью монетизации, зарезали этот метод монетизации, свернув собственную деятельность на биржах. Другими словами, поставить ссылки, которые поисковик может назвать естественными, становится все сложнее и сложнее.

Что касается изменений учета ссылок в Google, то тут в прошлом году особенных изменений не зафиксировано. Впрочем, компания против неестественных ссылок развернута поисковиком еще в 2012 году с помощью прославившегося «Пингвина». Но здесь санкции на площадки, искусственно наращивающие ссылочную массу, накладываются вручную.

Несмотря на многочисленные ужесточения правил и условий, ссылки имеют самый существенный вес в ранжировании. Но только одними ссылками позицию в поисковой выдаче больше не улучшить и даже не удержать. А слишком большое количество покупных ссылок, напротив, только вредит площадке. Другими словами, ссылки привлекать нужно, но очень осторожно, уделяя максимум внимания их качеству, стараться оставлять только естественные ссылки, по которым переходят пользователи.

На практике это означает необходимость постоянного анализа ссылочной массы, составление плана ее наращивания и чистки ссылочной массы путем удаления некачественных ссылок, в том числе и вечных.

На одном из сайтов было опубликовано интересное решение на яваскрипт для подгрузки популярных или обычных рандомных статей в окне, сходным со всплывающим окном сообщений вконтакте, возникающем при надобности внизу страницы. Основной интерес заключается в том, что окно появится только в случае просмотра посетителем страницы до какого-то определенного в скрипте места.

Смысл такого действия заключается в том, что при прокрутке пользователем страницы скрипт наблюдает за местоположением блока с заданным id или class классом на экране. Когда блок поднимется выше середины, сразу всплывает боковое окно, в котором пользователю предлагается что-то прочитать. У пользователя всегда есть выбор: нажатием на крестик закрыть окно с предложением, тем самым исключить дальнейшее появление сообщений на данной странице.

Увеличение числа просмотров

Известно, что чем больше посетителей просмотрят страницы сайта (а именно, если на каждой странице пользователь задержится более 15 секунд), тем качественнее сайт с точки зрения поисковиков. Поэтому блоки с красивыми картинками, интересными названиями статей и рекомендациями к прочтению помогут подольше задержать посетителей на странице. В случае если статья заинтересует посетителя, то он, прочитав ее, просмотрит и другие страницы сайта.

Увеличение числа подписчиков

В всплывающем блоке можно размещать любую информацию, будь то контекстная реклама, баннер, видеоролик или что-то еще. А если вставить в окно подписку на rss-канал, т. е., почтовую рассылку на новости сайта, то появится дополнительная возможность значительно увеличить количество подписчиков блога. Если окно будет использовано для предложения подписки на рассылку, то лучше немного поменять его стиль и разместить его в середине страницы. Так эффективнее.

В случае, когда пользователь читает предложенную статью в полном объеме, за чем следит скрипт, очевидно, что пользователя интересуют статьи на эту тему. Учитывая, что пользователям лень делать даже одно лишнее движение. Вряд ли на него подействует предложение прокрутить страницу вверх и подписаться на рассылку. Поэтому гораздо эффективнее, если перед ним всплывет окно с предложением зарегистрироваться, вписав свой мейл в нужную строку, и получать все интересующие его новости, причем, совершенно бесплатно. То, что рассылка не требует оплаты, нужно обязательно упоминать. Иногда желание зарегистрироваться пересиливает желание закрыть окно, нажав на крестик. А упоминание, что пользователь в любую минуту может отписаться от рассылки, действует в большинстве случаев положительно.

Ни для кого не секрет, что в слогане любой SEO-компании есть слова о том, что продвигать сайты в Интернете в данный момент – самый эффективный и прогрессивный способ развития бизнеса. Однако при этом никто не упоминает о большом количестве подводных камней, с которыми сталкиваются компании в процессе продвижения собственных сайтов.

Можно выделить три основных проблемных аспекта в продвижении сайтов.

1. В SEO нет определенных стандартов, по которым следует оценивать эффективность и качество предоставляемых услуг. Разные компании предлагают разные виды продвижения, обещая при этом возможность мониторинга в любой момент, открытость позиций, что специальные сервисы отвечают за подсчет количества посетителей, контролировать лиды можно благодаря отдельной телефонной линии, а на самом сайте будет много разнообразных программ, которые будут отвечать за обработку данных работы с клиентами.

А на деле ситуация может сложиться так, что продвижением в ТОП будут задействованы запросы, которые на деле не приносят прибыль. Сайт быстро нарастит бесполезный трафик. А для того чтобы поддержать «репутацию SEO-компании» возможна инсценировка активности посетителей (в ситуации с лидами).

2. Далеко не все SEO располагают достаточной аналитической базой. На фоне постоянного обновления сетей и усложнения и усовершенствования алгоритмов работы применение более совершенных фильтров и критериев оценки качества документации, небольшие конторы не обладают достаточным количеством инструментов, для того чтобы отслеживать и обрабатывать все новинки сети. В итоге они не могут вовремя вносить соответствующие изменения в работу собственной поисковой базы. А значит, вместо эффективного продвижения сайта при работе с подобной компанией можно совершить неоправданные затраты и упустить драгоценное время.

3. Последний аспект является следствием двух предыдущих – это риски и сроки. Для выхода сайта в ТОП требуется время, которое сопряжено с периодом индексации ссылок. Проще говоря, поисковикам требуется некоторое время для отслеживания всех ссылок на сайт. НА получение видимых результатов может уйти от полутора месяцев до полугода. При этом нет 100% гарантии прохождения сайта в ТОП. Хотя ни одна компания об этом, естественно, не сообщает.

Гарантии работы компании могут быть только финансовыми. При выходе в ТОП нужно платить, в противном случае – возврат израсходованных средств. Но финансовыми гарантиями могут похвастать не все компании, причем, гарантийная стоимость может превышать любые рыночные предложения. И опять же, при возврате средств все равно будет упущено время. В качестве гарантии могут выступить портфолио клиентов SEO-компании, но как убедиться в их подлинности?

Если вы когда-либо слышали о таком понятии, как email-маркетинг, но наверняка, вы сталкивались с постоянными жалобами людей на бесконечно приходящие им на почту письма электронных рассылок.

В связи с таким положением дел маркетологи озадачены вопросом “как выделить свою рассылку из тонны других писем, не попасть под спам-фильтры, и иметь уверенность, что ваше письмо захотели прочесть?”

Есть определенная тактика, следуя которой, ваши письма будут не только проходить мимо корзины или спам-листа, но и будут читаемы, и даже ожидаемы. Согласно тактике, необходимо обратить особое внимание на следующие пункты.

1. Кто адресат и что ему предлагать?

Содержание, за которое принимаются первым делом, оказывается совершенно не тем, с чего следует начинать письмо. Посмотрите, какие пользователи на что подписываются. То ли это новостная рассылка, то ли какая-то продуктовая линия, то ли рассылка результатов исследований, каких-то руководств, информации о товарах и услугах. Не все пользователи ищут одно и то же. Многих интересует разная информация. Но часто бывает так, что одно email-сообщение отсылается сразу всем, чьи контакты есть в базе данных.

2. Тема письма должна зацепить

Человеку нужно всего несколько секунд, чтобы, прочитав тему или первую строку письма, определиться: отправить письмо в корзину, признать спамом и отправить в спам-лист, прочитать его или оставить «на потом».

Поэтому у отправителя письма есть несколько секунд, чтобы вызвать интерес адресата. А для этого нужно тщательно поработать над темой письма и его содержанием.

Создавая письмо, вы должны поставить себя на место незнакомого человека, который его получит. Поэтому спросите себя:
•    содержит ли письмо какую-то изюминку, которая подтолкнет человека к дальнейшему поиску информации?
•    содержит ли тема сообщения потенциальную проблему, в решении которой нуждается получатель письма?
•    получает ли читатель рассылки какое-то преимущество от нее?

Если вы делаете макет какой-то брошюры или сайта вместе с дизайнером, то вам не составляет труда переделать его несколько раз, пока он не станет действительно полезным и интересным для пользователя. Так почему бы не поступать так же и с email-рассылкой?

3. Ценность письма

Цель email-рассылки – это увеличение количества клиентов вашего магазина или посетителей вашего сайта, то есть, увеличение конверсии. Однако, сможет ли привлечь новых клиентов письмо, в котором нет ничего, кроме скупой информации о новых товарах или услугах? Или же оно отправится прямиком в корзину после нескольких секунд? Снова поставьте себя на место незнакомого человека и спросите себя: приносит ли пользу мое письмо?

Большинство рассылаемых писем не имеют никакой ценности, а несут только рекламную информацию. Как сделать письмо полезным? Дайте в письме какие-то интересные советы относительно нынешней моды, если вы торгуете одеждой или обувью; поделитесь новыми упражнениями, советами относительно фитнеса или диетой, если вы продаете тренажеры или другое спортивное оборудование. И так далее. В таком случае ваши письма будут полезными читателю, интересными и, главное, ожидаемыми!

4. Сортируйте линии рассылок для отдельных аудиторий

Если в вашей базе будут миллионы адресов, по которым вы будете слать бесконечное число писем, клиентов вы так не заманите. Не заваливайте потенциальных клиентов бессмысленными письмами, а лучше подумайте над определенной последовательностью их оправки. Поделите базу адресов условно на покупателей, которые уже покупают ваши товары, и потенциальных клиентов, которые заинтересованы, но пока ничего не приобрели. Такое условное деление поможет вам правильно выбрать способ взаимодействия с обеими группами. С первыми продолжайте развивать персональные отношения на протяжении нескольких лет, а со вторыми поддерживайте их интерес, пока они не будут готовы совершить покупку.

5. Конкретные указания к действию

Письмо, которое вы отправляете, не должно быть бесцельным. Прочитав его, каждый человек должен понять, как ему поступить дальше. Поэтому указывайте номер телефона, на который можно позвонить, обратный email, на который можно отправить письмо, или адрес сайта, на который можно перейти. Только не все вместе, а то человек запутается, и не будет знать, что ему лучше сделать.

Далее приведем несколько полезных советов от менеджера отдела электронных рассылок фирмы Ingate Константина Воскобойникова.

1. Электронные рассылки – это самый лучший способ держать в курсе событий клиентов Вашей компании. Судить об эффективности рассылок можно по количеству прочитавших письмо, и количеству тех, кто после прочтения перешел по ссылке на сайт, чтобы получить больше информации. Если делать рассылку грамотно, количество ее читателей только увеличится.

2. Частоту и содержание рассылки выбирать, конечно же, вам. Для примера Константин приводит рассылку своей кампании, которая по своей сути напоминает электронную газету, и называется «Прожектор интернет рекламы». Она делается 2 раза в месяц. Каждый выпуск содержит постоянные новости рынка, анализ сайтов и типичных ошибок, опыт успешных проектов, несколько постоянных рубрик.

3. Чтобы создать уникальную рассылку по содержанию, нужно тщательно прорабатывать каждый пункт в каждом выпуске, анализировать востребованность материала, который вы собираетесь предложить, следить за новостями и предлагать самые свежие и интересные из них.

4. Дизайн рассылки также требует внимания к себе. Он должен быть ярким, запоминающимся, но в то же время удобным и практичным.

5. Попасть в спам-лист не желает ни одна рассылка. Константин рекомендует использовать для избежания попадания в спам-лист сервис рассылок subscribe. Он также предоставляет возможность следить за статистикой выпусков, которая имеет огромное значение для анализа эффективности рассылки. То есть сервис показывает, какой процент людей прочитал письмо, сколько из них перешли по ссылке относительно общего числа адресатов.

6. Посмотрите на ваше электронное письмо глубже: действительно ли оно удовлетворяет ожидания адресата? Вкладывайте как можно больше времени в письмо, начиная с темы, и заканчивая конкретным предложением. Только в этом случае у вас есть все шансы на успех!

О том, каких результатов достиг российский рынок веб-разработки в 2011 году, сообщил проект «Рейтинг Рунета», который обнародовал результаты анализа рынка по таким показателям, как: общие объемы, услуги веб-студий и цена на них, доходы веб-студий, их стратегии развития, наиболее часто используемые CMS и другие показатели. В опросе, проводимом совместно с компанией Proactivity Group, участвовали 450 веб-студий.

Результаты исследований показали следующее:

Общее количество веб-студий, которые в данный момент имеются в Рунете, составило порядка 5 тысяч. Из них 2,6 тысяч веб-студий ведут свою деятельность на российском рынке.

Рынок веб-разработки за 2011 год вырос в 1,5 раза, по сравнению с 2010 годом, и составил почти 15 млрд. рублей. Веб-студии не ожидали такого роста. По их прогнозам, увеличение объема рынка должно было быть скромнее.

Разработка корпоративного сайта в 2011 году выросла в цене до 100 тысяч рублей. И все же средняя стоимость услуг регионально сильно отличается.

В средней веб-студии работает от 4 до 15 специалистов. Портфолио студии включает от 10 до 50 различных проектов. Эти показатели примерно одинаковы по всем веб-студиям, кроме московских. Требования в столице намного выше.

Основной источник доходов веб-студии – это веб-разработка. Столичные студии также оказывают услуги сопровождения проектов и консалтинга, за что получают больший доход. Дополнительным источников доходов региональных компаний являются SEO-услуги. Неизменный источник дохода – это личные интернет-проекты.

Веб-студии получают заказы в основном по рекомендации своих клиентов или по ссылкам с разработанных проектов. Поисковый трафик, по которому приходят клиенты, постепенно становится менее значимым.

Из систем управления сайтами, которые используют веб-студии в качестве платформы для создания сайтов, более популярной становится Open Source-систем. Доля студий, использующих эту систему, выросла в 2011 году почти в 2 раза, по сравнению с 2010 годом.

В целом на рынке наблюдается активное развитие данного направления и рост конкуренции. Об этом свидетельствует тот факт, что зарплаты во всех регионах по всем специальностям растут быстрыми темпами.

32 вебинар на тему «Продвижение в социальных сетях», организаторами которого выступили совместно SEOnews и SEO-Study, прошел 30 марта 2012 года. Мероприятие запомнилось выступлениями руководителя направления по работе с соцмедиа агентства SmartNewSolutions Александра Бакеева и директора по развитию агентства «Фисташки» Павла Таргашина.

Доклад Александра затронул тему контента в социальных сетях и построения сообщества. Чтобы группа организовалась достаточно успешно, необходима командная работа. Для этого необходимо, чтобы люди, отвечающие за различные участки работы: стратегию, контент-политику, контент-план, план промотирования, оказывающие помощь всем участникам сообщества и отвечающие за общение с клиентом, – тесно между собой сотрудничали.

Контент-план и план промотирования возлагается на плечи Community manager’а. Он отвечает за запуск таргетированной рекламы, знает, когда наступает затишье или активность в сообществе и т. п. Модераторы чистят сообщество от спама и помогают его пользователям. Клиентский сервис отвечает за общение с заказчиком. Ответственность за организацию проекта со стороны агентства лежит на стратеге.

Зачем заказчику нужна социальная сеть, он не всегда понимает. Поэтому нужно руководствоваться здравым смыслом.

В сообщество входят три элемента: генератор трафика, удержание внимания и активная аудитория.

По словам Александра, работа с контентом – это системная работа. Если исполнитель не может рассказать клиенту, что в его сообществе будет происходить завтра (согласно намеченного плана), тогда вообще не стоит браться за эту работу. Ключевыми документами для ведения сообщества являются контент-политика и контент-план.

Чтобы грамотно управлять сообществом, необходимо примерно понимать, какие мысли посещают аудиторию.

По времени размещения, характеру поста и теме, в которой он размещен, можно оценить его вирусность.

В каждом сообществе должен присутствовать лидер мнений. Это может быть популярный блогер или другой человек, достаточно известный, который бы выполнял сразу роль модератора, наставника и эксперта. Аудиторию нужно вовлекать, учить, помогать и поддерживать ее интерес. Каждого участника нужно воспринимать как индивидуальность, уметь его слушать, несмотря на то что мнения пользователей нередко кажутся одинаковыми.

Коснулся Александр и темы вовлечения. Клиенты делятся на два типа: заинтересовавшиеся продуктом и уже купившие продукт. Эти типы также подразделяются на:
-    подписчиков сообщества (которые иногда заходят на страницу и что-то смотрят);
-    активных участников (которые принимают участие в обсуждениях и готовы купить продукт. Обычно таким пользователям не хватает лишь небольшого толчка);
-    постоянных покупателей и евангелистов (которые купили сами и советуют другим).

Основное на страницах сообщества – это деятельность участников, которая их объединяет, например, совместное конкурсное задание и т. п. Контент, сгенерированный участниками – это ключ.

Далее Александр рассказал, как оказаться в новостной ленте пользователей. Ценность действий пользователей по убыванию можно расположить так: републикации, комментарии, отметки «Like».

После Александра тему продвижения в соцсетях продолжил Павел Таргашин. В своем докладе «Выбор социальной сети для коммуникации компании на примере сравнения особенностей работы в ВКонтакте и Facebook» он описал 7 шагов по выбору соцсети и работы в ней.

1. Первое, что нужно помнить, – есть не только социальная сеть Facebook и социальная сеть ВКонтакте. Кроме них имеется множество других ресурсов, таких как общие и тематические социальные сети, форумы, порталы, блоги, контент медиа и прочие.

2. С какой целью мы обычно идем в социальные сети? Во-первых, объединить в группу существующих клиентов; во-вторых, найти новых клиентов.

3. Учитывая возраст, географическое расположение, интересы и другие показатели пользователей, нужно выбрать целевую аудиторию. С помощью исследований ФОМ, TNS, comScore и других можно получить представление о том, как различная аудитория себя ведет: оставляет комментарии, читает, ставит «Like» и т. д.

4. На следующем шаге нужно определить положительные и отрицательные стороны сетей ВКонтакте и Facebook.

5. Выбираем формат работы: создавать ли отдельную группу или страницу, использовать персонаж или краткосрочное промо.

6. Продвигаем услугу в социальной сети при помощи таргетированной рекламы или офферных интеграций.

7. На заключительном этапе необходимо оценить эффективность и провести аналитику с помощью стандартных систем аналитики соцсетей или использовать сторонние системы (Ниппель – для ВКонтакте, Socialbakers – для Facebook и т. д.).

Если рекламная кампания вашего проекта строится на ежедневном бюджете, то любой «доброжелатель» может потратить все выделенные вами на сутки средства при помощи обычного бота еще до наступления утра.

Еще один способ: черные seo-шники вполне могут использовать ID рекламодателя или код вашей контекстной рекламы на сайтах с сомнительной репутацией. В итоге вместо конверсии вы получите лишние проблемы.

К тому же посетители при необходимости могут быть перенаправлены с вашего сайта на сайт конкурента теми же конкурентами, не давая на это своего согласия, и не зная об этом.

Впрочем, и этот метод не идеален. Но черный оптимизатор всегда может прибегнуть к критике. А именно: заплатить определенным людям, которые сообщат, что конкурент покупает ссылки, использует сайты для распространении вирусов, черные методы seo для обмана поисковиков и до сих пор не понес за это наказания. В итоге автор таких работ официально не причастен к падению позиций сайтов конкурентов, а последними в цепочке виновных окажутся боты из Средней Азии или Индии.

На практике применение описанных выше мер (отправки ложных запросов на конкурирующий сайт) может откликнуться осложнением работы аналитического отдела конкурентов.

Взлом как один из методов черного seo

Нередко черные seo-шники прибегают к старому и давно всем знакомому взлому: 302, 301 редирект и клоакинг, порча DNS, кросс-доменные вызовы, использование поддельных кредитных карточек для уничтожения торгового аккаунта, редирект и клоакинг при помощи скриптов с дальнейшим оповещением поисковых систем.

Как показывает практика, не менее эффективен и подкуп seo-специалиста конкурирующей компании. Нередко прилагают усилия, для того чтобы «согнать» seo-специалиста конкурентов с занимаемой должности. К примеру, разослать от его имени резюме в надежде на то, что ему предложат более привлекательное место. Прибегают и к внедрению своего человека в конкурирующую компанию.

DDOS-атаки, или об отказе в обслуживании

DDOS-атаки могут навредить всем сайтам, расположенным на сервере. Нередко можно потерять весь сайт просто из-за закрытия сервера хостера представителями правоохранительных органов. Кстати, эта тактика тоже может быть использована черными сеошниками для устранения сайтов конкурентов.

Противостоять DDOS-атакам можно двумя способами: перераспределять нагрузку или перенаправлять url, если атака осуществляется на уровне домена, а не IP-адреса. В последнем случае поможет смена IP-адреса. При атаке с территории России, что является довольно распространенной практикой, используйте настройки IP и геотаргетинг для отключения России.

Не секрет, что чёрное SEO – сомнительный способ продвижения сайта на долгосрочной основе. Однако для желающих быстро попасть в ТОП, пусть даже и побыв там считанные дни, это реальный вариант. Кроме того, наша статья будет интересна и владельцам сайтов высококонкурентных тематик, которые если сами не прибегают к приемам черной оптимизации сайтов, то постоянно сталкиваются с их результатом применения такого продвижения своими конкурентами. Кстати, речь в этой статье пойдет о наиболее распространенных приемах черного seo в высококонкурентных тематиках, таких как покер, фарма, гемблинг, страхование, кредитование и прочее.

В силу своей высокой конкурентности борьба за места в ТОПе поисковой выдачи по этим тематикам идет не на жизнь, а на смерть. Здесь уже давно развернулись настоящие бои без правил, а побеждает самый расчетливый и беспринципный. Поэтому далее мы расскажем вам о методах черного seo, но не о таких традиционных приемах, таких как клоакинг и дорвеи. Кстати, учить черному seo в нашей публикации мы тоже не намерены. Главная цель этой статьи: поставить вас в известность о том, на что готовы парни, прибегающие к приемам черного seo.

Что могут предпринять конкуренты для ликвидации вашего сайта из выдачи?

Конкуренты, которые не могут выбить ваш сайт из поисковой выдачи белыми способами, прибегают к помощи черных. Если и это не помогает, то обращаются к хостингу вашего сайта, чтобы выбить вас с занимаемой позиции.

Способ первый: ликвидация жирных ссылок конкурентов

Для этого нужно просто попросить владельцев площадок ссылок вашего конкурента перенаправить эти ссылки на ваш сайт. Если не сработает с первого раза, то прекрасно срабатывает письмо, отправленное админу площадки, содержащей ссылку на сайт конкурента. Его примерное содержание: «Ссылка ведет на плохой сайт, если не уберете, то ответите по всей строгости закона». Вы и представить себе не можете, насколько ошеломителен эффект подобной рассылки.

Способ второй: ликвидация новых ссылок конкурента

Для этого вам придется перелопатить немало площадок: начиная со ссылочных ферм и сетей, взломанных сайтов, заспамленных аккаунтов в Твиттере, блогах и чатах, и заканчивая платными ссылками, о которых обязательно сообщите в Google.

Статистика подтверждает, что львиная доля сообщений о спаме в поисковые системы поступает именно от черных seo-шников.

Собрав полную коллекцию заспамленных площадок, не поленитесь разместить на них ссылки на конкурента. Именно так поступают черные seo-шники и именно так не должны поступать вы сами.

Внедрение кодов и виджетов, взлом, ссылки и комментарии, XSS и т. д. Все это используют черные seo-шники в попытке достичь намеченной цели и устранить с дороги конкурентов. При этом виджеты третьих лиц они используют чаще всего очень и очень аккуратно, боясь, чтобы они не понаставили ссылок со своих сайтов.

Внимание: вы очень удивитесь, узнав, что многие seo-шники не обращают никакого внимания на ссылки типа out.php или go/to/url, позволяющие манипулировать.

Способ третий: манипулирование контентом

На сайте конкурента черный seo-специалист может специально создавать дублированный контент и принимать все меры для его индексации. Например, если ваш форум не модерируется, то на нем вполне могут появиться «чужие» материалы, отзывы, комментарии и т. д. Если сайт имеет такие разделы, то они подлежат обязательной модерации. Кроме того, обратите внимание на DHTML-дыры, 1-пиксельные шрифты, клоакинг, если пользователи на вашем сайте вольны размещать html-коды и скрипты.

Способ четвертый: анализ сайта

Для того чтобы быть уверенным в том, что черный seo-шник не сможет навредить вашему сайту и его позиции в ТОПе, при осмотре собственного проекта обратите внимание на следующие моменты:

•    Настройки сервера, некорректность которых может позволить третьему лицу получить доступ к файлу robots.txt;
•    Может ли злоумышление добавить такие теги на ваш сайт, как noindex и nofollow?
•    XSS;
•    Отправить спам со своих доменов черный сеошник может и при помощи информации из whois.
•    Может ли злоумышленник получить доступ к панели веб-мастера или вашим аккаунтам в соцсетях?
•    Не будут ли разглашены конфиденциальные сведения о вашей компании ее сотрудниками?

Способ пятый: использование внешних факторов

Такие инструменты, как ТМ и DMCA, как и прежде, остаются неплохими инструментами для желающих сместить ваш сайт с занимаемого им места.

Если вы владеете доменами «название бренда» или «имя компании» не во всех доменных зонах, тогда обратите внимание в первую очередь на этот фактор. Будьте предельно осторожны, так как именно с созвучных доменов могут спамить ваши конкуренты, используя ваши данные в Whois.

Прокси сайты также могут быть весьма существенным источником дублированного контента.

Чтобы занять лидирующие позиции в ТОПе, используйте недавно введенный Google механизм «Свежесть». Благодаря ему вы можете скармливать большие объемы свежего контента через RSS разным агрегаторам этих лент. Так вы получите неоспоримое преимущество перед статичными сайтами.

Если вы до сих пор не определены на картах Google, то какой-нибудь «доброжелатель» может поведать поисковику, что ваша компания находится где-то в Антарктиде.

Компания Merchant Circle провела исследовательскую работу, задав представителям малого бизнеса один вопрос: «Какому маркетинговому каналу вы отдали бы предпочтение, если нужно вложить все средства только в один канал?». Участникам опроса на выбор предоставили несколько вариантов: мобильная, контекстная реклама, традиционные и социальные медиа и SEO. Каждое предложение нашло отклик среди представителей малого бизнеса, но подавляющее большинство (32,9 %) предпочли поисковое продвижение. 20% опрошенных не заинтересовались ни одним из вариантов. Еще 20 % опрошенных компаний отдали предпочтение традиционным рекламным каналам в печати, на радио и наружной рекламе. 16% опрошенных компаний заинтересовались социальными медиа. В опросе принимали участие 2,5 тысячи компаний из США, причем штат сотрудников 80% этих компаний состоит всего из 4 человек.

Перечнем самых популярных рекламных каналов поинтересовались у менеджера по маркетингу агентства интернет рекламы i-Media Светланы Коробковой. Госпожа Коробкова ответила: «В 2011 году, с января по сентябрь включительно, «Реклама в Интернете» уверенно обогнала по показателям «Наружную рекламу» (согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России). «Реклама в Интернет» скоро потеснит «Рекламу в печатных СМИ», причем, «Реклама на радио» уже давно занимает последние позиции. В обозримом будущем «Реклама в Интернет» составит достойную конкуренцию «Рекламе на ТВ». В последние годы рекламная индустрия России стремительно развивается, не отстает как одно из составляющих всего рынка и «Реклама в Интернет». А значит, доля SEO в ближайшем будущем будет постоянно возрастать. Для этого есть все причины: рекламодатели понимают выгоду и пользу SEO, а параллельно создаются новые инструменты по отслеживанию эффективности рекламы.