Блог компании DinoHost.ru

Качество услуг в сфере обслуживания с каждым днем становится все лучше и лучше. Конечно, чтобы показать и предложить свои услуги клиентам, фирмы, используя интернет-технологии, открывают свои сайты. Это несложно, учитывая широкий перечень и доступность услуг провайдеров, пользовательскую инициативу и возможность недорого создать свой сайт.

На сайте фирма, предоставляющая услуги в сфере обслуживания, имеет возможность рассказать об имеющихся предложениях, убедить в преимуществах и показать с помощью видео или фото свои достижения в этой сфере. Так как услуга в сфере обслуживания - вещь не материальная, то потребитель с помощью сайта может прочитать отзывы или сравнительные характеристики предлагаемых услуг. Продать услугу через сайт очень выгодно и удобно. С помощью официального сайта можно узнать более подробную информацию о стоимости и условиях предоставления различных услуг в сфере обслуживания, а также посмотреть сертификат качества и узнать об условиях предоставления гарантии.

Итак, мы разобрались с тем, зачем нужен сайт. Мало того, определили, что многие фирмы прибегают к его созданию, так как убедились в его эффективности для развития бизнеса и его монетизации. Теперь давайте выясним, зачем нужно продвижение сайта.

Благодаря продвижению сайтов, потребитель выбирает услуги, предоставляемые именно вашей компанией в соответствующем сегменте рынка, переполненном конкурентами. Потенциальный клиент может воспользоваться вашими услугами, заказав их на сайте в удобное для него время. Используя корпоративный ресурс, клиент с удобством пользуется предлагаемым сервисом, имея возможность получить информацию о любой другой услуге, предоставляемой вашей фирмой.

Услуги заказа такси, продуктов питания или справки требуют быстрой реакции исполнителя на заказ. Интернет в этом плане является оптимальным вариантом и для клиента, не слышащего сигналы «занято» в телефонной трубке после очередного набора телефонного номера нужного сервиса. И для самой фирмы, которая таким образом сможет принять и обработать намного больше заказов клиентов. Именно поэтому клиенту на сайте любой компании предлагается огромный выбор предоставляемых услуг.

Выбор и заказ сервиса через Интернет стал очень популярным и самым приемлемым для многих потребителей. Это удобно, просто и выгодно. Понятно, что испытав однажды подобный сервис, клиент снова вернется к услугам выбранной компании. С этой точки зрения продвижение сайтов многократно увеличивает возможность компании быть лидером в соответствующем сегменте рынка и получать новые заказы.

То есть компаниям, работающим в сфере обслуживания, взаимодействовать с клиентом с помощью официального сайта удобнее, чем представителям бизнеса во многих других сферах деятельности. Значит, продвижение сайтов для них полностью оправдано.

Проект «Рейтинг Рунета» опубликовал итоги 2010 года, вернее, рейтинга seo-компаний. Хочется заметить, что состав списка лидеров в этом сегменте рынка несколько изменился. Итак, прошлые лидеры покинули свои места, а на месте лидеров в рейтинге оказались новые участники. Напоминаем, что основные цели компаний, занимающихся seo-продвижением и оптимизацией сайтов под поисковые системы, – это увеличение целевого трафика на клиентский сайт, привлечение потенциальных покупателей на сайты клиентов, увеличение конверсии посетителей в рост продаж и покупателей. С помощью проекта «Рейтинг Рунета» можно увидеть реальную расстановку сил и главных игроков на рынке SEO в 2010 году.

Итак, первое изменение, которое коснулось рейтинга, касается кардинального расширения его границ. Так, в 2010 году проект впервые провел рейтинг с количеством позиций, равным 100. Это, по мнению аналитиков, позволяет более полно и объективно оценить данный сегмент рынка, позволяя клиентам иметь более широкое представление о выборе партнеров для поискового продвижения своих ресурсов.

Второй год подряд первое место в рейтинге Seo-компаний Рунета занимает компания Demis Group. На втором – «Корпорация РБС», но компания находится значительно ближе к третьему месту, чем в прошлом году. На третьем месте компания «Интернет-технологии». Четвертое место заняла группа компаний «Элемент».

Компании «Текарт», «Матик», VIPRO и i-Media, а также некоторые другие известные игроки рынка сумели нарастить клиентский портфель и выполнили немало успешных проектов в ушедшем году, однако на несколько строчек пропустили вперед совершенных новичков рынка, результаты деятельности которых в прошлом году стали еще более ошеломляющими.

Подвинулись и компании, которые в прошлом году вошли в двадцатку лидеров. К примеру, «Медиасфера» переместилась с 15-й на 16-ю позицию, «Сумма Технологий» - с 12-й на 14-ю, а PROMO.Медиасайт – с 14-ой на 33-ю.

Существенно улучшить свои позиции смогли лишь три компании-лидера рейтинга 2009 года. Это VIPSEO, которая переместилась с 18-ой на 9-ую строчку рейтинга. А также украинская компания Aweb и DirectLine.

Данные для анализа и составления рейтинга Рунета собирали с начала 2010 года по начало 2011 года. Для участия в рейтинге данные о своей деятельности предоставили 203 компании. Кстати, уже начался прием данных для составления следующего рейтинга – Рейтинга Рунета 2011 года.

Изменения в рейтинге seo-компаний за прошлый год отчасти обусловлены тем, что количество участников рынка seo-услуг существенно увеличилось, впрочем, как увеличилось и количество участников рейтинга. Это позволило включить в рейтинг практически всех мало-мальски ключевых игроков рынка. Узнать более подробную информацию о рейтинге seo-компаний за 2010 год можно на официальном сайте проекта «Рейтинг Рунета» - www.ratingruneta.ru.

Посетителей сайтов можно разделить на группы, учитывая точки входа на сайт, цели визита, географию посещений и варианты обращения.

Напомним, что самой важной целью в продвижении сайтов является увеличение количества посетителей сайта не только ради статистических данных, но и для повышения доходности сайта. Другими словами, цель продвижения сайтов – привлечь на ресурс именно целевых посетителей. Я для реализации этой задачи, соответственно, необходимо правильно и грамотно подогнать проект под определенные запросы этих посетителей.

Первое, на что необходимо обратить внимание, если вы желаете привлечь на проект максимальное количество целевых посетителей, – это учесть географию посещений. Ведь контекстные ссылки, баннеры и другие виды рекламы в сети позволяют зайти на ресурс пользователю, проживающему в любой точке мира.

Не менее важное значение в продвижении сайта с помощью интернет-рекламы имеют варианты обращения и точки входа. Интернет-трафик и постоянно увеличивающееся количество посетителей сайта – это первые показатели его эффективности. Увеличить целевой трафик на сайт позволяет не какая-то одна мера, а целый комплекс работ, в который входит контекстная реклама, поисковая оптимизация и продвижение сайтов.

Посетителей, открывающих ваш сайт, грубо делят на три группы: целевые посетители, постоянные посетители и случайные гости. Вот как раз-таки последняя группа посетителей никак не сказывается на монетизации сайта. Продвижение и оптимизация сайта не проводятся без предварительного наполнения страниц проекта специальным контентом с нужным процентным содержанием ключевых слов, а также выполнения ряда других мер. Количество постоянных посетителей проекта зависит, прежде всего, от его содержания. Именно эти пользователи добавляют ваш проект в закладки, чтобы посетить сайт еще раз. Но и постоянные посетители могут быть как полезными (с точки зрения развития бизнеса), так и не очень. Принести пользу бизнесу постоянные посетители сайта смогут лишь в том случае, если они превратятся в целевых.

Как привлечь на сайт целевых покупателей? Это, пожалуй, один из самых актуальных вопросов продвижения сайта для развития бизнеса. Реализовать подобные задачи помогает оптимизация текста под определенные поисковые запросы, а также контекстная реклама, снова-таки, по определенным поисковым запросам.

Если же объяснить процесс превращения постоянных посетителей сайта в целевых «на пальцах», то способствовать этому перерождению будет соответствие содержание контента тематике ресурса. Именно это условие способно привлечь на сайт новых посетителей. А интересный контент способен превратить их в постоянных. И уже со временем они превратятся из постоянных посетителей в целевых, способствующих увеличению прибыли и развитию бизнеса.

Новость о том, что социальные сети переходят от обычной демонстрации баннеров к адресной рекламе облетела почти весь Рунет. Новая реклама будет рассчитана на аудиторию, выбранную на основе места проживания, привычек и интересов пользователя. Пока что ежегодный доход от контекстной рекламы даже у соцсети «Вконтакте» составляет всего 15 млн. долларов. Однако эта цифра растет не по дням, а по часам.

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) оценивает рост контекстной рекламы более высокими показателями, чем медийной. В прошлом году он вырос на 64% (в денежном эквиваленте), а в этом на рост рынка контекстной рекламы пришлось 63% от всего рынка интернет-рекламы в стране. Если быть точными, то эта цифра составила почти 17 миллиардов рублей. Прогнозируется, что в следующем году контекстная реклама в мировых соцсетях принесет чистых 6 миллиардов долларов дохода. Об этом заявили специалисты Emarketer. Это прирост рынка контекстной рекламы на 55%, по сравнению с 1,99 млрд. в 2010 году. Точнее назвать объемы контекстной рекламы в отечественных сетях очень сложно из-за непрозрачной специфики данного рынка. По предварительным данным экспертов, контекстная реклама в соцсетях забирает не более 5% общего бюджета рекламной кампании среднего рекламодателя. В настоящий момент рекламный бум в этом сегменте остался далеко позади, а рынок перешел от количественного роста к качественному. В итоге мы должны получить более структурированный и прозрачный рынок. Впрочем, рекламодатели пока что недооценивают его возможности, поэтому можно прогнозировать рост в этом сегменте рынка выше среднего.

Кому нужна реклама в соцсетях?

Прежде всего, крупным брендам. Ведь лучшей среды, чем соцсети, для создания иллюзии безусловного выигрыша от получения рекламного сообщения и ненавязчивой рекламы трудно придумать. К примеру, взять то же flash-приложение, позволяющее собирать пользователям социалок виртуальный букет в кофейной банке. Ненавязчиво и со вкусом, именно так прошла рекламная кампания кофе Jacobs в соцсети «Мой мир». Букеты, составленные пользователями из различных цветов, символизирующих самые разные чувства, отправлялись их же друзьям по электронной почте. Таким образом этикетка с Jacobs маячила не только перед глазами пользователей соцсети, но и отправлялась бесчисленному множеству друзей и знакомых. В итоге в течение десятидневной рекламной акции было отправлено более 55 млн. букетов с символикой продвигаемого бренда.

Не исключает соцсети из самых выгодных площадок для своих рекламных кампаний и мобильный оператор МТС. Самый актуальный пример – игровое приложение RedQuest, используемое в качестве рекламы тарифа Red Energy. В итоге 62% трафика на сайт компании составили только посетители соцсетей. А бюджет на рекламу в соцсетях в этом году был перераспределен следующим образом: 40% на нестандартные акции и проекты. И это при том, что еще в прошлом году 90% рекламного бюджетов уходило на прокрутку обычной контекстки и баннеров на тех же площадках.

А вспомните рекламу Google в приложении «Уличные гонки» на «ВКонтакте». Здесь достичь высокого результата можно было, лишь используя браузер Chrome.

В рекламе в соцсетях главное – не переборщить

Пользователи социальных сетей воспринимают их как часть своего личного пространства. Поэтому навязчивая реклама в этом самом пространстве раздражает их куда больше, чем она же, но на другом, самом обычном сайте. Социальные исследования предоставляют данные о том, что рекламу в соцсетях воспринимает лишь 20% аудитории. А реклама в принципе вызывает у респондентов только негатив. Пользователи лояльнее всего относятся к контекстной рекламе в результатах поиска (42%) и в рассылках по электронке (40%). 25% ответили, что у них не вызывает негатива баннерная реклама. А самой раздражающей, по данным опроса, стала всплывающая реклама.

Впрочем, в этом году рекламодатели перераспределят свои бюджеты на рекламу в социальных сервисах. Основными направлениями для инвестиций, по мнению специалистов, станут нестандартные приложения и всевозможные завуалированные акции. А не слишком большой спрос на рекламу в социальных сервисах у рекламодателей связан с трудоемкостью и затратностью процесса, а также не слишком большой его популяризацией.

По данным статистических исследований, с каждым годом все большее количество россиян принимают решение о покупке того или иного товара не под воздействием советов знакомых и друзей, а под влиянием интернет-пространства. Именно здесь с каждым днем все большее и большее количество людей принимает решение о покупке и ищет информацию. К примеру, выбирая интернет-магазин для онлайн-шопинга, 60% пользователей руководствуются рекомендациями знакомых и друзей, 42% читают онлайн-отзывы, а 45% опираются на данные поисковых систем. Причем последним большинство интернет-пользователей верит даже больше, чем советам знакомых и друзей.

Пока что массовый рекламодатель не пришел к соцсетям как к сервисам с высоким потенциалом в среднесрочной перспективе. Основные рекламодатели, использующие соцсети в данный момент, это крупный бизнес, уверенно скупающий большую аудиторию год за годом. Прежде всего, это онлайн-игры, скидочные сервисы и магазины-дискаунтеры. У них есть универсальный продукт, в котором можно заинтересовать массы, и они прекрасно себе представляют технологии покупки и конвертации пользователей.

Будущее за глубоким таргетингом, считают специалисты. А это означает, что контекстная реклама в социальных сервисах в самое ближайшее время станет, пожалуй, самой востребованной и популярной у рекламодателей. В этом смысле у соцсетей есть большой потенциал, так как они великолепно знают своих пользователей. Кроме того, здесь реклама может быть самой разной, в том числе и основанной на двусторонних коммуникациях.

Любой seo-оптимизатор гонится за топовыми позициями и бывает очень близок к тому моменту, когда практически готов увлечься полулегальными методами раскрутки сайта. Ведь когда надежда теплится в сердце, а глаза горят желанием достичь новых высот, так легко позабыть о возможных санкциях.

Бытует распространенное мнение, что по настоящему хорош не тот seo-специалист, который знает «черные», «белые» и «серые» методы оптимизации сайта, а тот, кто знает, как обойти противоспамовую оборону ведущих поисковиков и как обмануть их восприятие для достижения своей цели. Однако даже такие действия без постоянной поддержки уже через несколько АПов будут равны нулю, либо вообще могут привести к полному выбросу продвигаемого проекта из индекса. Подобная борьба за «место под солнцем» может длиться очень и очень долго. Но если нужна прочная позиция в поисковой выдаче, то нужно играть «по правилам» и брать качеством. Понятно, что «белое» продвижение сайтов не так стремительно, очень затратно и длительно, однако его результаты сохраняться надолго. Что означает лучшую окупаемость.

Итак, предлагаем вашему вниманию 10 «белых» seo-приемов для занятия прочных позиций в топе.

1) Не пренебрегайте рекомендациями самого поисковика. Если вы продвигаете сайт в Яндексе или Гугле, то обязательно зарегистрируйте в этих поисковых сервисах аккаунты веб-мастера и внимательно прочтите все правила и рекомендации, данные поисковым сервисом. Это поможет вам лучше понять и разобраться в том, что именно влияет на позицию сайта в топе отдельной поисковой системы. Проверьте также наличие нарушений правил на продвигаемом вами сайте.

2) Чтобы сформировать максимально подходящий список ключевиков, используйте статистику запросов. Это поможет оптимизировать текстовый контент сайта.

3) Для размещения продвигаемого сайта лучше выбрать надежный хостинг с минимальным временем нахождения сайта «в дауне», чтобы поисковые боты индексировали контент, расположенный на сайте.

4) Ключевые слова должны быть расположены в самых заметных для поисковых ботов местах – в заголовках первого и второго уровня, в титлах, дискрипшине, кейвордсах, а также альтах.

5) Графика на сайте должна быть оптимизированной для облегченного поиска (поисковым ботам) и облегченного запоминания (посетителям).

6) Для своевременного выявления заражения сайта вирусами или проблем с индексацией можно использовать систему диагностики Google.

7) Внутренние страницы сайта должны быть тщательным образом перелинкованы. Так будет повышен вес ссылок на основные продвигаемые страницы сайта, а все лишнее будет закрыто от индексации.

Для продвижения сайта в сети будет не лишним создать файл robots.txt, в котором можно запретить индексацию тех разделов или страниц, которые являются малозначимыми с точки зрения SEO, или нарушают правила поисковых сервисов.

9) Не лишним будет и создание XML-карты, руководствуясь технологией Sitemap. В файле robots.txt можно прописать путь к этой карте, чтобы поисковые боты сразу могли ее найти.

10) Ключевые запросы, по которым на ваш сайт переходят пользователи, должны всегда быть в центре вашего внимания. Отслеживайте статистику самых популярных запросов и стремитесь наполнять свой сайт в соответствие с этими запросами.

Выполнение этих 10 советов позволит вам построить надежную базу для работы над сайтом.

Мэтт Каттс, руководитель отдела по борьбе со спамом в Google, сделал официальное заявление о том, что компания начинает усиленно бороться с поисковым спамом и, вероятнее всего, изменит алгоритм ранжирования сайтов в поиске.

В ответ на сделанное заявление в сети развернулась целая дискуссия, темой которой стало определение наиболее эффективных способов фильтрации спама. В этой дискуссии принял участие и сам Каттс. Последний сообщил о том, что в Google в данный момент активно обсуждается введение функции полного удаления отдельных доменов из результатов поиска Google для зарегистрированных пользователей. Если эта функция будет введена, то любой зарегистрированный на сайте поисковика пользователь сможет удалять раз и навсегда из результатов поиска ненужные ему сайты. Это поможет самой компании лучше ранжировать выдачу, применяя результаты фильтрации пользователей.

Уточним, что ранее подобная функция имелась в настройках выдачи поисковых результатов SearchWiki. Однако тут удалить домен из результатов поиска можно было лишь для отдельного ключевого слова. В марте прошлого года данная функция была удалена, так как не оказывала никакого влияния на поисковую выдачу. Однако если во время работы данной функции пользователь успел удалить какие-либо сайты, то они так и не появляются в поисковой выдаче этого пользователя до сих пор. А это лишний раз доказывает, что компания Google намерена продолжать эксперименты с настройками индивидуальной поисковой выдачи.

Мировой рынок рекламы увеличивается в основном за счет рекламы в Интернете. Такой вывод сделали специалисты из ZenithOptimedia. В официальном прогнозе на текущий год они сообщили, что общие затраты рекламодателей на сетевое продвижение составят 61,844 миллиарда долларов. А в следующем году - предположительно 70,518 миллиардов долларов.

В 2011 году прогнозируется, что общая сумма средств, потраченных на рекламу, составит 463,297 миллиардов долларов, то есть, прирост объемов составит 4,6%.

Также агентство сообщает, что расходы на Интернет-рекламу растут в три раза быстрее, чем расходы на рекламном рынке в целом. Телевизионная реклама по-прежнему занимает первое место по расходам. Ее доля в общих расходах в этом году составляет 41%. Прогнозируется, что к 2013 году она возрастет до 42%. Доля расходов в печатных СМИ, наоборот, снизится на 2%.

В текущем году, согласно скорректированным данным агентства, общие затраты на рекламу составят 443,102 миллиарда долларов, из которых 7,797 миллиардов занимает российский рекламный сегмент. Прогнозируется, что расходы на рекламу на российском рынке к 2013 году составят 12,228 миллиардов долларов. Это позволит России занять восьмое место в мире среди крупнейших рекламных рынков.

Возможно, за те деньги, которые вы заплатите SEO-оптимизаторам, ваш сайт действительно будет появляться в верхних строках поисковиков. Но может оказаться и так, что Яндекс, например, откажется воспринимать ваш сайт, несмотря на все ваши усилия и потраченные бюджеты. Это уж как повезет… Но чтобы позиции вашего сайта росли день за днем, а с ними рос и ваш бизнес, к покупке SEO-услуг нужно подойти очень серьезно и с умом.

Во-первых, необходимо научиться отличать настоящих специалистов SEO от шарлатанов, которых развелось немало. Во-вторых, если SEO-оптимизатор за ваши деньги обещает вам «золотые горы», то к этому нужно отнестись как нельзя более скептически, потому что такие «гарантии» больше должны насторожить, чем обрадовать… И в-третьих, нужно обратить внимание на цену услуги.

Яндекс и Google – это те самые поисковые системы, на которые в первую очередь надо ориентироваться при продвижении своего сайта. Для веб-мастеров они предоставляют очень полезные инструменты, с помощью которых специалисты по SEO-услугам могут очень эффективно управлять индексированием сайта, а владелец сайта может наблюдать за продвижением своего проекта в конкретной поисковой системе. Если же SEO-специалист, с которым вы планируете работать, не упомянет об аккаунтах поисковых систем и не спросит, на кого их регистрировать, то вам необходимо самому попросить логин и пароль к аккаунтам. Если потенциальный партнер обещает передать вам аккаунты, как только начнете сотрудничать, это самый оптимальный ответ. Все остальные варианты должны вызвать подозрения.

Многие SEO-шарлатаны с трудом владеют даже основами SEO, поэтому об аккаунтах могут услышать впервые. Другие же могут нарочно не сказать вам о них, в надежде, что вы не сможете без аккаунтов контролировать их некачественную работу. Если же специалист сразу соглашается передать вам логин и пароль к аккаунту - не сомневайтесь, что имеете дело с профессионалом.

Как добиться быстрого роста своего бизнеса? Создание сайта еще не гарантирует, что от этого ваш доход резко увеличится. Поэтому этой ситуацией и пользуются поставщики услуг продвижения сайтов. За некоторые суммы денег они обещают первые строчки в поисковых системах и большой рост трафика. Но далеко не факт, что заказчик получит обещанное.

Чтобы продвинуть сайт, существует множество способов. К наиболее действенным можно отнести, например, контекстную рекламу или активное продвижение сайта в социальных сетях. Но, так или иначе, без внешней и внутренней оптимизации сайта к алгоритмам поисковых систем (SEO) обойтись практически не возможно. Вот тут-то и приходится сталкиваться с поставщиками SEO-услуг, которые зачастую оказываются мошенниками или просто недобросовестными исполнителями.

Ни для кого не секрет, что как крупнейшие представительства, так и малые предприятия Интернет-порталов зависят, главным образом, от привлечения новых и удерживания уже зарегистрированных у них пользователей. Именно уникальный посетитель является показателем популярности, как и успешности сетевого ресурса. Как раз-таки уникальный «юзер» генерирует трафик, который после всего конвертируется в любую валюту мира.

Доход портала, в свою очередь, зависит от того, что на сайте предлагается, какими услугами пользуются его посетители, а также от «обналичивания» трафика.

Само собой, самый большой доход приходится на поисковые системы. Тут верхушку рейтинга одержал всем известный Google. Именно на этот сервис приходит большее число пользователей сети со своими запросами, каждый из которых приносит фирме более 18$.

Как оказалось, социальные сети получают прибыль намного меньшую. И в этой сфере верх рейтинга достался заграничной Facebook, которую каждый уникальный пользователь обогащает примерно на 3$. В свою очередь, посетитель приносит всего 0,6$ для Twitter.

Самое интересное то, что даже в самые тяжёлые времена прирост прибыли подобных сервисов никак не страдает, а даже растёт на удивление всем. К примеру, судя по статистике, корпорация Google на конец прошлого года получила прибыль в размере $23,7 млрд., чистый доход которой поднялся до 55%, а это $6,6 млрд. Удачно поднялись доходы поискового сервиса Yahoo!. Они к концу 2009 года составили больше прибыли на 42,5%, что в цифрах выглядит как $605,2 млн. Естественно, подобный прогресс не обошёл стороной и фирму Microsoft. Она также увеличила свои доходы на целых 60%. Однако это случилось только благодаря продажам программного обеспечения, огромная доля  которых пришлась на новую операционную систему Windows 7.

Источник marketing.by.