Блог компании DinoHost.ru

Финансовый кризис оказал заметное влияние на поведение заказчиков услуг продвижения и оптимизации сайтов.

По данным независимого опроса, проводившегося с начала ноября прошлого года, необходимость SEO имеет несколько прогнозов. Одна эксперты прогнозировали, что кризис не затронет рынок услуг SEO, а другие, наоборот, пророчили разорение большого количества SEO компаний, которое произойдет вследствие оттока заказов на оптимизацию и продвижение сайтов из-за остановки строительной, финансовой, розничной и прочих сфер бизнеса.

Однако сегодняшние результаты опроса предоставляют совершенно другие данные: строительная индустрия как была, так и осталась главным потребителем SEO услуг. Однако из нее большую часть составляют компании, занимающиеся продажей стройматериалов и оборудования, нежели строительные компании. Новая группа клиентов SEO сформировалась из крупных и средних интернет-магазинов, которые ранее ориентировались лишь на PR и контекстную рекламу.

Изменились условия и в схеме подписания договоров на предоставление услуг SEO. Если раньше переговоры между клиентом и компанией длились около 30 дней, то сегодня этот срок сократился до 7-10 дней. В среднем месячный бюджет на SEO услуги для обычного сайта сохранился на уровне 30 000-50 000 рублей. Демпинг в области SEO в условиях кризиса не имеет оснований. Как бы ни трудились фрилансеры понизить стоимость услуг SEO, крупные компании не желают рисковать и предпочитают платить больше опытным специалистам и хорошо зарекомендовавшим себя компаниям.

В современном SEO торг не уместен. Заказчики услуг SEO не желают ждать и торговаться. Принимая предложенные расценки и рассматривая оптимизацию и продвижение сайта как один из оптимальных способов оставить свой бизнес на плаву. Однако со стороны клиентов появились новые требования к представителям SEO индустрии. Они заключаются в обязательном обосновании экономической эффективности продвижения сайта. Подобные требования чаще всего выдвигают клиенты, ранее работавшие с контекстной рекламой. Так как затраты на нее мизерные по сравнению со стоимостью SEO, клиенты требуют объяснить соотношение расходов на контекст и SEO с точки зрения их эффективности.

Более требовательными стали запросы клиентов SEO и к гарантиям. За счет этого многие SEO компании перешли на схему оплаты SEO услуг после достижения результата.

Изменилось и само понятие SEO в глазах клиентов. Если до кризиса главной целью оптимизации и продвижения было попадание в первую тройку выдачи поисковиков, то сегодня результат SEO – это не только высокие позиции в выдаче, но и продающий, эффективно работающий сайт. Чтобы этого достичь, необходима маркетинговая оптимизация сайта и контекстная реклама.

Однако маркетинговая оптимизация сайта пока услуга лишь для избранных, отчасти из-за ограниченности бюджета на SEO в условиях кризиса, а отчасти - из-за плохой информированности клиента в деле использования интернета как маркетингового инструмента.

По материалам сайта seonews.ru.

Буквально три четверти крупных компаний намерены в ближайшем будущем значительно увеличить бюджеты на рекламу в социальных сетях, если следующие полгода экономика останется на спаде.

Результат опроса 145 крупных компаний оказался следующим:

65% опрошенных намерены вложить свои средства в контент для пользователей, 61% - в мобильный маркетинг. А вот повысить бюджет для баннерной рекламы намерены лишь 15% опрошенных. Интересен тот факт, что больше половины опрошенных собираются увеличить свои расходы на почтовую рассылку.

Большинство из опрошенных компаний в данный момент вкладывает меньше 30 000 $ в год в социальные медиа и маркетинг. И только 15% компаний вкладывает действительно крупные суммы (более 200 000 долларов в год) в социальные рекламные кампании.

По материалам сайта seonews.ru.

Не секрет что продвижение сайтов определенной тематики по большому числу низкочастотных запросов не всегда работает. Однако, как утверждают специалисты в SEO, продвижение в таком направлении в 95% случаев дает 80% трафика, а остальные 20% приносят высокочастотные запросы.

Большое количество низкочастотных запросов способно привести примерно в два раза больше покупателей, чем несколько высокочастотников. Главными плюсами продвижения по «длинному хвосту» или по большому количеству низкочастотных запросов является более стабильный эффект продвижения. В продвижении по высокочастотным запросам слишком активные конкуренты или изменения поисковых алгоритмов, а также многие другие факторы способны выбить сайт из топа надолго. А вот низкочастотники берут своим количеством. Продвигать по высокочастотникам более рискованно.

Продвигая сайт по большому количеству низкочастотников, намного проще прогнозировать результат своей работы. Это следует брать во внимание особенно для работы с новыми сайтами, которыми еще никто не занимался. Прогнозировать такую работы эксперты советуют с помощью просмотров конкурентов проекта по основным ключевым запросам через Liveinternet. Если по выбранным вам низкочастотным запросам находятся проекты, с которыми уже кто-то серьезно поработал, конкурировать новому сайту с такими проектами будет довольно трудно. Но оптимизатор в этом случае может заранее определить время, необходимое для выполнения работ, и спрогнозировать гарантированный результат.

Говоря о форме ценообразования при продвижении под низкочастотники, следует отметить, что цена здесь складывается не только из оплаты заработной платы оптимизатору. Часто клиент не хочет менять контент на своем проекте, и не соглашается добавлять в текст низкочастотники в нужном процентном соотношении. В этом случае позиции дотягиваются с помощью расставления внешних ссылок, стоимость которых также входит в ценообразование на продвижение сайта по низкочастотникам.

Анализируя новый сайт, стоящий в очередь на оптимизацию по длинному хвосту, следует выделить следующие этапы и ключевые моменты:

1. Составление семантического ядра, просмотр статистики Директа или Liveinternet и редактирование списка ключевых слов.
2. Далее смотрим количество статей и подгоняем под него количество индексируемых страниц (убираем рабочие страницы, зеркала и дубли, размывающие для роботов ценность сайта и являющиеся преградой для попадания ботов на полезные страницы сайта).
3. Выполнить работ по тегированию (разметке контента), которая поможет роботам проиндексировать сайт.
4. Если сайт слишком большой ( более 150 тыс. страниц), лучше разбить его на поддомены. В этом случае страницы сайта будут индексироваться быстрее.
5. Нужно перелинковать страницы. Это поможет равномерно распределить вес страниц по всему сайту и снимет риски вылета страниц сайта из индекса, или неполной индексации страниц. В этом случае поможет перелинковать и направить роботов на все страницы сайта карта сайта. Это поможет роботам большей части поисковиков глубже и лучше проиндексировать страницы сайта.

По материалам сайта seonews.ru.

Большинство компаний, разрабатывающих веб-дизайн для сайтов, часто забывают об основном требовании к нему. И совершенно неважно, занимается дизайном компания-новичок, или уже опытная компания с хорошим стажем. Очень важен тот факт при разработке дизайна к новому сайту, чтобы дизайн отвечал требованиям поисковых систем, а не только был визуально привлекателен и легок для пользователя. В общем, проще говоря, все компании, занимающиеся веб-дизайном, в первую очередь, должны помнить о требованиях к сайту со стороны поисковиков.

Давайте теперь рассмотрим вопрос веб-дизайна по порядку. Начнем с самого определения. Веб-дизайн – это творческая сторона сайта, она не только отражает представление о сайте в целом, но и привлекает пользователей сети Интернет. Но вот понятие «качественный дизайн» простому пользователю недоступно. Обычный пользователь сайта оценивает картинки, фотографии, цветовую гамму сайта, а вот уже настоящий специалист веб-дизайна рассматривает этот вопрос совершенно под другим углом и понятие «качественного дизайна» далеко не относится ко всем сайтам сети Интернет. Если Вас заинтересовал вопрос веб-дизайна, то, к сожалению даже в поисковике Яндекс вы не сможете найти на него правильный ответ. Поисковик выбросит массу советов от компаний веб-дизайна, а вот касаются ли они «качественного дизайна» - это уже не относится к поисковику.

Как всем давно уже известно, дизайнерское оформление сайта необходимо для привлечения большего числа клиентов. Те сайты, которые направлены на некоммерческую деятельность, меньше интересуются вопросами «качественного дизайна», но, тем не менее, дизайн на них все равно присутствует и делает свое дело – привлекает пользователей. Отсюда выводы выплывают сами: те сайты которые закладывают больше затрат на дизайнерское оформление, пользуются большим спросом среди пользователей.

Давайте взглянем на веб-дизайн, как все пользователи и попробуем понять, что они зачастую хотят увидеть:

- Во-первых, это приемлемый размер станицы, нормой считается параметры 70-80 Kb. Такой параметр и грузится быстрее и в остальном приемлем. Чтобы соответствовать данному требованию, дизайнеры прибегают к минимизации графики;

- Во-вторых, это «общность» дизайна, проще говоря, это соответствие всех форматов на всех страницах сайта;

- В-третьих, это масштабируемость или «резиновый дизайн», т.е. дизайн должен быть настолько эластичным, что при любом разрешении, читаемая страница выглядела бы нормально, а не грузилась бы с растянутыми строками или лицами;

- В-четвертых, это соответствие цели, т. е., если сайт перегружен инфой, к примеру, портал по турбизнесу и бронированию путевок, то дизайн должен не только соответствовать тематике, но и не перегружать сайт. В противном случае пользователи вероятнее всего не будут дожидаться полной загрузки страницы, и обращаться на конкурирующие сайты.

Если посмотреть на дизайн сайта со стороны поисковых систем, то тут картина рисуется совершенно иначе. Здесь работают законы, правила и требования. Вы спросите: зачем это поисковикам? Да тут все просто, чтобы предоставить пользователю наиболее достоверную инфу, соответствующую его запросу, поисковик использует не один сложный алгоритм, а также морфологический и лексический анализ. Чтобы они работали, к сайтам выдвигается ряд требований, которым они должны соответствовать, в том числе и требования к дизайну.
Одним из основных требований к сайтам и их дизайну является наличие ключевых слов на странице и их плотность в правильном соотношении к остальному тексту. Благодаря этому, сайт становится исковым. Почему это касается веб-дизайна? Да потому, что дизайнер должен выделить достаточно места в верхней части страницы для ключевых слов, т.к. именно по ним робот поисковой системы находит сайт.

Давайте, перечислим основные требования и правила поисковых систем к веб-дизайну сайтов.

- Во-первых, это размер страницы. В отличие от требований пользователя к размеру страницы сайта, поисковики не скачивают графику, им необходима кодировка страницы. К кодировке тоже есть определенные требования: поисковик не индексирует весь код, если он превышает определенное количество знаков. Последнее разное для всех поисковиков. Самым усредненным вариантом для продвижения страницы в поисковике принято считать размер ее кода от 5 до 80 Kb.

- Второе требование поисковика к веб-дизайну - это «чистый-код». Негативно отражается на продвижении сайта в поисковой системе существование больших размеров JavaScript кода, таблиц стилей CSS на страницах сайта. Потому что эти размеры увеличивают время загрузки страницы.

-В-третьих, это не использование фреймовой системы, а точнее ее отсутствие. Она тормозит продвижение сайта в поисковике, да и современные технологии избавляют от необходимости в ее использовании.

- Четвертое правило - это грамотное пользование FLASH-технологиями.

- Пятое правило - присутствие текстового блока. Дизайнер обязан предусмотреть место на странице для текстового блока и избежать появления «входных страниц» или маленьких страниц, переносящих пользователя на главную страницу сайта.

Неопытные дизайнеры часто ошибаются в своей работе над творением дизайна к новому сайту. Основными их ошибками становятся следующие моменты: не читаемость текстов, например, слишком мелкий шрифт и т.д., присутствие ссылок либо неисправных, либо на пустые страницы (например, по ссылке вы перешли на «under construction» или получили ответ 404). А также слишком частое использование Flash-анимации, которая усложняет индексацию сайта поисковиком, объемы текстов слишком велики и размещены на одной странице (сайт должен листаться как журнал), применение фреймов затрудняет продвижение сайта, излишество графики тормозит загрузку сайта. Встречается и «CSS-клоакинг» текстов. Это самый простой обман поисковика, за который и штраф можно схлопотать.

На сегодняшний день продвижение сайтов в поисковике очень значимый процесс и совершенно неважно, является сайт коммерческий или нет. Для оптимального варианта продвижения сайта в поисковике и спроса у новых клиентов, дизайнеру необходимо найти золотую середину при создании веб-дизайна для сайта.

По материалам www.seonews.ru

В прошлом году на рынке поисковой оптимизации произошло не одно потрясение. Алгоритмы ранжирования Яндекса понесли значительные изменения, выросла цена и трудность продвижения, а количество оптимизаторов, не имеющих практики, на рынке значительно уменьшилось. Остается дать ответ на вопрос клиентов, которых не очень-то устраивает стечение обстоятельств «Почему цены у оптимизаторов выросли»? Это произошло под влиянием рынка, или просто инициатива оптимизаторов?
Рынок РФ, занимающийся SEO, ведет свое начало еще с 2000 года. Почти девять лет тому назад преобладающая часть рынка (60%) состояла из технарей-одиночек, которым не исполнилось еще и 25 лет. Более 40% сайтов имели затраты до 300$ в месяц на свое продвижение, процентов 30-35% более платили около 600$ в месяц. Некоторым оптимизатором приходилось прибегать к опасным теневым методам продвижения для достижения максимального результата в кротчайшие сроки.
Шли годы и рынок SEO приобретал статус цивилизованного сектора торговли. Росли объемы специализированных кадров. Росла и опытность клиентов, их грамотность приобретала все новые навыки. Компания «ВебПроекты» провела в свое время исследование на рынке SEO за период, длительностью 3 года, начиная с 2004, и заметила, что опыт квалифицированных кадров рынка SEO вырос практически вдвое.

В современном мире преобладающая часть клиентов хорошо информирована о том, как увеличить продажи на SEO и что он собой представляет в целом. Дорогостоящие специалисты все более пользуются спросом среди заказчиков высокого и среднего рангов. Происходит это потому, что данные спецы берут оплату после проведенной ими работы и несут полную ответственность за свой труд.
А вот новичкам приходится продавать свои услуги по более дешевым расценкам, для того чтобы разрекламировать свой труд. Таким образом, они привлекают к себе клиентуру.
Ярый рост сайтов вызвал огромное соперничество по высокочастотным ключевым словам. Не простыми для движения вперед являются такие темы, как транспортные перевозки, заграничный отдых, недвижимость в Москве, металлопластиковые окна, сезонная техника, Форекс и т.д. Эти слова по факту стали причиной выматывающих трат ВебМани.
Интенсивное продвижение вперед рынка SEO заинтересовало такой поисковик как Яндекс. Суть в том, что для качественного ссылочного ранжирования становиться необходимостью для оптимизаторов массово приобретать ссылки на движущие запасы. По мнению Яндекса, все вышеуказанные действия ведут к ненатуральному действию на выдачу поисковых данных и совершенно не с руки самому Яндексу.
Для начала Яндексом были убраны все эффекты от прогонов сайта по дискам и каталогам обьявлений. Операторы, специализирующиеся на link и anchor, чья работа разрешала делать анализ обратных ссылок, были совершенно ликвидированы поисковиком Яндекс. Это способствовало облегчению бюджетного расчета сайтов и их дальнейшего продвижения.

Уже в 2009 году поисковик Яндекс прилюдно объявил о своих отрицательных позициях в отношение SEO ссылок. Чтобы оптимизатором как-то это компенсировать, были усовершенствованны алгоритмы распознания приобретенных ссылок за деньги, и автоматически произошло сокращение их размера. Для оптимальной покупки ссылок, после таких нововведений, потребуется не только знание, но и хороших стаж. Реакция оптимизаторов – везде и всюду рост бюджета на приобретение ссылок.
Статистические данные являются доказательствами всему вышеуказанному. Вот, к примеру, два года назад оценка оптимизации равнялась 70 млн. $, это на 130 млн. меньше чем в 2007 году (200млн $). Прошлый год принес оптимизаторам только 60 млн. $, которые ушли только на приобретение ссылок, не считая всех остальных растрат. Данные взяты из статистики Sape.ru.
SEO-контекст стабильно публикуется и хорошо сказывается на место сайта в Яндексе, но и влияет на рост затрат для продвижения сайта. Частично затраты бюджета SEO идут для создания новых статей, обработанных под ключевые слова.

2009 год принес и другие изменения: Яндекс ввел новые, более строгие требования к алгоритмам ранжирования для новоиспеченных сайтов. Теперь вместо пары месяцев затраты времени на продвижение нового сайта, специалистам SEO требуется, как минимум, один квартал, а то и более того. Здесь присуще быть эффекту «песочницы», а точнее: определенное время новые сайты не могут попасть в Яндекс, даже используя среднечастотные ключевые слова.
Подобный случай просматривается и с увеличением ссылочной массы. Свежие ссылки не сразу отдают свой вес сайту, это способствует увеличению времени и затрат на продвижение сайта.

Почти год назад Яндекс начал работать по алгоритму именуемому “Магадан”, в нем помещена часть наработок для борьбы с SEO-ссылками. Алгоритм “Магадан” должен был в очередной раз уменьшить часть приобретаемых ссылок.

Еще полгода назад поиск Яндекса целиком был переведен на алгоритм “Находка”. Большинство оптимизаторов комментировали провал позиций вверенных им сайтов, это очень ощутимо для высокочастотных запросов. Переход на алгоритм «Находка» привел к тому, что веб-мастера, оптом приобретавшие некачественные ссылки, понесли большой ущерб. Отсюда стало сразу понятно, что качественные ссылки - это залог успеха каждого оптимизатора.
В прошлом году были сделаны прогнозы специалистами на рост цен на поисковое продвижение, которое не должно вырасти больше чем на 20%. Но алгоритмы ранжирования все более строгие, поэтому квалифицированные специалисты обязаны увеличить бюджеты, для того, чтобы предоставить клиенту требуемые результаты и гарантию на выполненные работы.

По материалам www.seonews.ru

Не так давно прошла конференция RIW-2008, посвященная вопросам и проблемам работников сети интернет. В частности, благодаря многочисленным докладчикам этой конференции многие вопросы, касающиеся оптимизации, продвижения сайтов, выбора хостинга и прочих насущных проблем для тех, кто “живет” и работает в сети, получили ответ.

Именно здесь стало известно, что продвигать сайты с большим количеством товаров без описания можно с помощью расклеивания похожих страниц. Такой способ продвижения сайтов особенно актуален для тех сайтов, где предлагается только наименование продукции из одного или нескольких символов, а описания товаров мало чем отличаются друг от друга.

Кроме того для продвижения таких сайтов необходимо использовать разные входные страницы для разных типов запросов, а также проставлять ссылки, отвечающие конкретным запросам пользователей.

Представитель Рамблера на конференции рассказал, как обойти фильтры спама поисковой системы. Для этого необходимо использовать только надежный платный хостинг. Ведь размещая сайт на ненадежном бесплатном сервере в случае выхода из строя последнего сайт, недоступный в течение 7 дней, может полностью исключаться из индекса. Хостинг, вернее его антиспамовые фильтры, также могут быть причиной неиндексации сайта. Такой хостинг может фильтровать IP-адреса роботов Рамблер, тем самым не пропускать сайт в индекс.

Напомним, что Рамблер не индексирует flash и jave-script, именно поэтому оптимизатору необходимо создать HTML-код и карту сайта.

Для того чтобы сайт индексировался Рамблером, необходимо закрыть форумы от индексации поисковыми ботами, если форум не имеет качественной модерации. Ведь при индексации спамовых сообщений ботами Рамблера сайт может получить бан.

Продвигать порталы и информационные ресурсы, по мнению докладчиков конференции необходимо при помощи выбора широкого круга тем статей, соответствующих статистике запросов и темам успешных конкурентов. А также необходима постоянная редакция контента сайта для своевременного обновления информации и определенного стиля подачи материала.

Также стоит уделять большое внимание борьбе с копированием контента с вашего сайта и работе над его авторитетностью. Только в этом случае ссылки под скопированным контентом будут вести на ваш сайт.

Также докладчики конференции уточнили, что за счет определенного пользовательского контента ваш сайт может быть выведен в топ. Это:
• возможность комментировать тексты и оставлять отзывы
• возможность задать вопрос специалисту
• форум
• доска объявлений
• а также пользовательские возможности вести личные записи, дневники или блоги на вашем сайте.

Также успешными и эффективными средствами продвижения сайта являются готовый код для цитирования, подходящий для вставки в блог пользователей, партнерство по расслыкам, а также RSS-подписка.

Кроме того, на конференции был затронут такой важный и актуальный для многих из нас вопрос как сотрудничество с SEO-компанией, которая стремится в первую очередь показать клиенту результаты раскрутки, но не заинтересованной в реальном продвижении сайта. К подобному трюкачеству можно отнести накрутку показателей роботам, которая в дальнейшем никак не способствует росту продаж.

Существует и такая практика, когда владельцу сайта подобная мошенническая компания предлагает проставить ссылки на своем ресурсе в обмен на ссылки на этот сайт с тех ресурсов. Деньги за проставление ссылок на других ресурсах не взимаются. Через время исполнитель отказывается продвигать ваш сайт и не просит денег, ссылаясь на то, что расставление ссылок не дало никаких результатов. В итоге получается, что ваш сайт как и многие другие использовался для продвижения одного реального проекта.

В seo оптимизации и продвижении сайтов на современном этапе многих интересует такой вопрос, как эффективность продвижения сайта статьями или накопление ссылочной массы за счет размещения статей со ссылками на источник на качественных площадках для людей.

Давайте рассмотрим преимущества такого способа оптимизации сайта, как продвижение статьями. Во-первых, расходы на продвижение сайта можно будет существенно сократить, ведь в тексте одной статьи несколько ссылок на разные страницы сайта.

Вес ссылок в тексте статьи, написанной с употреблением ключевых запросов, присутствующих в ее заголовке и титуле, многократно увеличится.

Фильтрации блока ссылок в тексте размещенной на СДЛ площадках статьи маловероятны. Ведь они не будут сливаться с другими продажными ссылками как блоки с бирж ссылок.

При размещении статей на неограниченный срок оплата за оптимизацию производится единоразово, а ссылочная масса сайта при этом увеличивается навсегда. То есть, оплачивая один раз размещение статьи на СДЛ площадке, вы реально экономите бюджет на оптимизацию проекта в будущем.

При начальном размещении статей на слабых СДЛ площадках можно получить хорошую возможность в будущем за небольшие деньги иметь ссылку на жирном сайте.

Если статьи со ссылками на источник размещены на хорошем и популярном сайте, они дадут дополнительный трафик на ваш продвигаемый ресурс.

К тому же они дадут больше чем 1 бек, если статьи будут размещены на популярных площадках, информация откуда берется как источник для написания новостей и прочих текстов для ретранслирования на других площадках

Хотя есть у продвижения статьями и свои недостатки. Самые очевидные из них – это дорогие услуги копирайтеров для написания уникальных статей, а также время необходимое на выполнение подобных услуг.

Если сайт продвигается статьями ежемесячно и статьи размещаются навсегда, потребность в услугах оптимизаторов для продвижения сайта со временем может отпасть.

Если продвижение сайта, а именно накопление ссылочной массы, осуществляется при помощи размещения на других площадках одиночных ссылок, в этом есть также свои преимущества и недостатки. Такие ссылки быстрее индексируются, если размещены на главных страницах сайтов или страницах 2-ого уровня. Такие способы хороши для новых клиентов оптимизаторов, о сроках сотрудничества с которыми судить еще рано. За продвижение ссылками производится ежемесячная оплата, а за продвижение статьями – единоразавая. Так что это качество можно рассматривать и как преимущество и как недостаток.

Продвижение одиночными ссылками стоит дешевле, если брать в учет ограниченный промежуток времени. К тому же намного проще купить ссылки на бирже, чем писать и переписывать статьи вручную, а потом искать СДЛ площадки и размещаться на них, засыпая вебмастеров письмами.

К явным недостаткам продвижения сайтов при помощи одиночных ссылок следует отнести множество фильтров поисковых систем на многолинки, блоки ссылок, непоты-перенепоты и т.п.

Хотя на практике продвижение статьями и одиночными ссылками, как правило, совмещают.

Продвижение сайтов